SERP چیست؟ ویژگی‌های SERP و نکات بهینه سازی برای SERP

جستجوی گوگل به طور مداوم در حال تکامل است تا نتایج مفیدتری را برای کاربران ارائه دهد. گوگل سالانه آزمایش‌های مختلفی را انجام می‌دهد تا بهترین ویژگی‌های جستجو را برای ارائه نتایج جستجو در یک قالبی که برای پرس و جو شما مفیدترین است، تعیین کند. این منجر به تغییرات در نحوه ارائه نتایج جستجو می‌شود.

Screenshot from Google, March 2022

ویژگی‌های SERP

در اولین مثال از یک SERP از Google.com برای SEO، چندین ویژگی جستجو علاوه بر نتایج جستجوی ارگانیک وجود دارد، از جمله تبلیغات Google، People Also Ask، پانل‌های دانش، داستان‌های برتر و فیلم‌ها.

بر اساس Semrush Sensor، اکثر SERPها دارای حداقل یک ویژگی هستند. در ایالات متحده، تنها 2.34 درصد از SERPهای دسکتاپ فاقد ویژگی هستند. به عبارت دیگر، 2.34 درصد از SERPها تنها 10 نتیجه جستجو برتر را در صفحه بدون تبلیغات، پانل‌های دانش، بسته‌های محلی و غیره فهرست می‌کنند.

در اینجا نگاهی به ویژگی‌های SERP که اغلب در Google دیده می‌شود، می‌اندازیم:

• Sitelinks: یکی از ویژگی‌های جستجو در بالای SERPs است. Sitelinks پیوندهایی هستند که به کاربران امکان می‌دهند محتوای خاص را فراتر از صفحه اصلی پیدا کنند.

• People Also Ask: یکی دیگر از ویژگی‌های جستجو در بالای SERPs است. این ویژگی پنج سوال برتری را که در مورد یک پرس و جو جستجو شده است، نمایش می‌دهد.

• Reviews: علاوه بر ستاره‌هایی که در بسته‌های محلی برای بررسی‌های کسب‌وکارهای محلی و ستاره‌هایی که در تبلیغات خرید می‌بینید، Google ممکن است ستاره‌های رتبه‌بندی و تعداد بررسی‌ها را نیز در نتایج جستجوی ارگانیک نمایش دهد.

• Images: هنگامی که Google پیش‌بینی می‌کند که یک پرس و جو جستجو به بهترین شکل به صورت بصری پاسخ داده می‌شود، از ویژگی تصاویر استفاده می‌کند. این ویژگی می‌تواند در هر نقطه از SERP ظاهر شود.

• Videos: مشابه ویژگی تصویر، ویژگی ویدیو SERPs نیز می‌تواند در هر نقطه از صفحه ظاهر شود.

• Knowledge Panels: کادر Knowledge Panels جعبه‌های اطلاعاتی مفید هستند که توسط Knowledge Graph جمع‌آوری می‌شوند. آنها معمولاً در سمت راست نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.

• Local Packs: هنگامی که نتایج محلی وجود دارد که با پرس و جو جستجو شما مطابقت دارد، ممکن است آنها در یک بسته محلی ظاهر شوند.

• Featured Snippets: کادر Featured Snippets معمولاً در بالای SERPs ظاهر می‌شوند و بخشی از محتوا از یکی از 10 نتیجه جستجوی برتر را برای یک پرس و جو خاص ارائه می‌دهند.

• Google Ads: نتایج حمایت‌شده از تبلیغ‌کنندگانی که از Google Ads استفاده می‌کنند ممکن است در بالای و پایین SERPs ظاهر شود.

• Shopping Ads: علاوه بر تبلیغات متنی استاندارد، Google همچنین به خرده‌فروشان امکان می‌دهد تبلیغات خریدی برای محصولات خود ایجاد کنند. تبلیغات خرید معمولاً نام محصول، قیمت، خرده‌فروش و رتبه‌بندی محصول را نمایش می‌دهند.

• Carousels: کادر Carousels معمولاً در بالای SERPs ظاهر می‌شوند و پاسخ‌های سریعی به پرس و جو جستجو ارائه می‌دهند.

• Instant Answers: آیا می‌خواهید پاسخ سریعی به یک سوال بدون کلیک کردن به یک وب‌سایت دریافت کنید؟ Instant Answers یک ویژگی جستجو است که Google از آن برای نمایش پاسخ‌ها به پرس و جو جستجوگر در بالای SERP استفاده می‌کند.

• Top Stories: اگر یک پرس و جو جستجو داستان‌های خبری مرتبطی دارد، Google ممکن است یک بخش از داستان‌های خبری را در بالای SERP نمایش دهد.

نکات بهینه سازی برای SERP

• برای ویژگی‌های People Also Ask، مطمئن شوید که محتوای شما پاسخ‌های مفیدی به سوالات رایج در مورد موضوع شما ارائه می‌دهد.
• برای ویژگی‌های بررسی، مطمئن شوید که کسب‌وکار شما بررسی‌های مثبتی دارد.
• برای ویژگی‌های تصاویر، از تصاویر باکیفیت و مرتبط با محتوای خود استفاده کنید.
• برای ویژگی‌های ویدیو، از ویدیوهای باکیفیت و مرتبط با محتوای خود استفاده کنید.
• برای ویژگی‌های Knowledge Panels، مطمئن شوید که اطلاعات وب‌سایت شما با اطلاعات موجود در Knowledge Graph مطابقت دارد.
• برای ویژگی‌های Local Packs، مطمئن شوید که اطلاعات کسب‌وکار شما در Google My Business به‌روز و دقیق است.
• برای ویژگی‌های Featured Snippets، مطمئن شوید که محتوای شما برای پرس‌وجوهای جستجو مرتبط و مفید است.
• برای ویژگی‌های Google Ads، مطمئن شوید که تبلیغات شما برای پرس‌وجوهای جستجو هدفمند هستند.
  برای ویژگی‌های Shopping Ads، مطمئن شوید که محصولات شما برای پرس‌وجوهای جستجو هدفمند هستند.

با به‌کارگیری این نکات، می‌توانید شانس خود را برای ظاهر شدن در ویژگی‌های جستجو و افزایش ترافیک وب‌سایت خود افزایش دهید.

نتیجه‌گیری:

گوگل به‌طور مداوم الگوریتم و ویژگی‌های جستجوی خود را به‌روزرسانی می‌کند تا تجربه بهتری را برای کاربران جستجو ایجاد کند. همیشه به‌دنبال ویژگی‌های جدیدی باشید که در SERPها برای پرس‌وجوهای هدفمند شما ظاهر می‌شوند. سپس، راه‌هایی را برای بهینه‌سازی صفحه‌های وب خود برای ظاهر شدن در ویژگی‌های جستجو که توجه بیشتری را به برند شما در SERPها جلب می‌کنند، کشف کنید.