وب‌سایت‌های راه‌اندازی SaaS معمولاً از صفحه اصلی و شاید تعداد انگشت شماری از صفحات پشتیبانی تشکیل شده‌اند – که هیچ کدام ارزش SEO را ارائه نمی‌دهند.
یک صفحه اصلی SaaS خوب باعث ایجاد تبدیل و بهبود کسب و کار شما در کل می شود. اما چگونه می توانید مال خود را بهینه کنید؟
در این مقاله، با چالش های SEO صفحه اصلی SaaS، نقش صفحه اصلی شما در SEO و کلمات کلیدی مختلفی که هنگام بهینه سازی صفحه اصلی SaaS باید در نظر بگیرید، آشنا خواهید شد.
SaaS چیست؟
در گذشته، شرکت‌ها برای خرید نرم‌افزارهای کاربردی، هزینه‌های زیادی می‌کردند. اما امروزه، با ظهور رایانش ابری، شرکت‌ها می‌توانند با هزینه‌ای بسیار کمتر، از نرم‌افزارهای ابری بهره‌مند شوند. یکی از این نرم‌افزارهای ابری، SaaS است.
SaaS مخفف Software as a service است. در این مدل، نرم‌افزار روی سرورهای یک ارائه‌دهنده خدمات ابری میزبانی می‌شود و کاربران می‌توانند از طریق اینترنت به آن دسترسی داشته باشند.
در واقع، SaaS یک مدل توزیع نرم‌افزار است که در آن، کاربر نیازی به نصب و نگهداری نرم‌افزار روی دستگاه خود ندارد. تمام کارهای سخت، از قبیل نصب، نگهداری و به‌روزرسانی، توسط ارائه‌دهنده خدمات ابری انجام می‌شود.
طیف وسیعی از کاربران از نرم‌افزارهای SaaS استفاده می‌کنند. از متخصصان فناوری اطلاعات و کاربران تجاری گرفته تا کاربران شخصی، همگی می‌توانند از این نرم‌افزارها بهره‌مند شوند.
نمونه‌هایی از نرم‌افزارهای SaaS عبارت‌اند از:
- نرم‌افزارهای مدیریت ارتباط با مشتری (CRM)
- نرم‌افزارهای مدیریت پروژه
- نرم‌افزارهای حسابداری
- نرم‌افزارهای آموزش آنلاین
- نرم‌افزارهای پخش فیلم و سریال
چالش‌های SEO صفحه اصلی SaaS
بیایید با آن روبرو شویم، SEO صفحه اصلی تقریبا برای همه گیج کننده است.
خواه یک شرکت SaaS، یک شرکت محلی یا نوع دیگری از کسب و کار باشد، در هر بخش عمودی بسیاری را خواهید یافت که برای استفاده مناسب از این املاک و مستغلات از منظر SEO تلاش می کنند.
در عین حال، صفحه اصلی نیز دارایی است که تقریباً هر کسب و کاری بیشتر به آن اهمیت می دهد.
بدون در نظر گرفتن منبع ترافیک، اغلب صفحه فرود اصلی است. به همین دلیل، این یک دارایی است که اغلب:
- از بازدیدکنندگان استقبال می کند.
- اولین برداشت را در مورد برند ایجاد می کند.
- آنچه شرکت انجام می دهد را توصیف می کند (یا حداقل به آن اشاره می کند و پیشنهاد می کند که کجا می تواند در مورد آن اطلاعات بیشتری کسب کند).
- توضیح می دهد که شرکت چه ارزشی ارائه می دهد و چه چیزی شرکت و محصولاتش را در بازار متمایز می کند.
- بازدیدکنندگان را به جایی که می توانند اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند (هم از طریق پیمایش و هم از طریق پیوندهای داخلی که در آنجا قرار می دهید) اشاره می کند.
نقش صفحه اصلی در استراتژی سئوی SaaS
اهمیت صفحه اصلی شما بسیار فراتر از این واقعیت است که شما هیچ صفحه دیگری برای بهینه سازی (هنوز) ندارید.
هرچه توضیح دهید محصول شما چه کاری انجام می دهد، در چه دسته بندی قرار می گیرد و کاربران چه ارزشی از آن دریافت می کنند، برای موتور جستجو آسان تر خواهد بود که چگونه شما را در نتایج جستجو رتبه بندی کند.
هنگامی که به تازگی در SaaS شروع کرده اید، صفحه اصلی بیشتر اگر نه همه پیوندهای ارگانیک را جذب می کند.
هرگونه اشاره، ارجاعات رسانه ای یا سایر روابط عمومی که محصول شما به دست می آورد، احتمالاً به صفحه اصلی شما پیوند می خورد.
استراتژی‌های اولیه ایجاد پیوند – ارسال مهمان، روابط عمومی دیجیتال، ظاهر شدن پادکست، یا ارسال سایت به فهرست‌های SaaS – به احتمال زیاد صفحه اصلی را نیز هدف قرار می‌دهد.
از آنجایی که سایت‌های دیگر به صفحه اصلی شما پیوند می‌دهند، از امتداد PageRank عبور می‌کنند که سپس می‌تواند در سراسر سایت شما توزیع شود تا به صفحات خاصی توسط Google پیدا شود.
پیوندهای داخلی هوشمند به شما کمک می کند تا هنگام توسعه صفحات جدید، از مزایای آن PageRank که در صفحه اصلی جمع آوری کرده اید، استفاده کنید.
کلمات کلیدی برای بهینه سازی صفحه اصلی SaaS
سه نوع کلمه کلیدی برای تمرکز وجود دارد.
اولین مورد واضح است، اما برای یافتن عبارات مناسب برای دیگران، باید کمی تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید.
- نام تجاری شما
علیرغم نیاز به تمرکز بر سایر اصطلاحات، هنوز هم ایده خوبی است که اصطلاحات مربوط به برند را در صفحه اصلی قرار دهید.
حداقل، نام شرکت یا محصول را در برچسب عنوان صفحه اصلی، معمولاً در انتهای تگ قرار دهید.
به این ترتیب، مطمئن می شوید که تمرکز اصلی برچسب روی کلمات کلیدی هدف اصلی شما است.
مثال:
صفحه اصلی webtick
در بیشتر موارد، شما به طور طبیعی نام تجاری را در سراسر صفحه نیز می‌پاشید.
شما آن را در توضیحات متا ذکر خواهید کرد، شاید آن را در عنوان فرعی اصلی، زیر عنوان، در متن جایگزین برای یک یا دو تصویر، و در جاهای دیگر در کپی بدنه (مثلاً در بررسی‌ها یا توصیفات) که به طور طبیعی اتفاق می‌افتد، قرار دهید.
دسته محصول (اگر هدف درست باشد)
اینجاست که شما شروع به قرار دادن صفحه اصلی (و نام تجاری) خود برای عباراتی می کنید که می توانند ترافیک تجاری ارزشمندی را ایجاد کنند.
کلمات کلیدی مرتبط با دسته محصول، دسته اصلی را توصیف می کنند که به بهترین وجه محصول شما را تعریف می کند.
اینها کلمات کلیدی نیستند که ممکن است ویژگی ها یا عملکرد پروژه را تعریف کنند، بلکه عبارات اولیه کلی تری هستند که به کاربر می گویند محصول چیست و به هیچ وجه به برند شما مرتبط نیست.
اینها اغلب عباراتی هستند که برای توصیف محصول به مشتریان، سرمایه گذاران یا سهامداران مختلف استفاده می کنید – نرم افزار برنامه ریزی منابع سازمانی، CMS و تجارت الکترونیک، پلت فرم ارتباطات و غیره.
اینها اصطلاحاتی هستند که فروشندگان را در ایمیل‌ها، مواد فروش و غیره به آنها ارجاع می‌دهند.
کجا باید کلمه کلیدی مرتبط با دسته محصول را درج کرد؟
از آنجایی که این کلمه کلیدی اصلی است که شما هدف آن قرار خواهید گرفت، از آن در هر صفحه استفاده کنید:
- در متا تگ ها
- در تگ H1 صفحه.
- در باز کردن محتوای بدنه صفحه.
- در تگ های alt و غیره
یک استثنا: زمانی که کلمه کلیدی هدف کاربری متفاوتی نسبت به صفحه اصلی دارد
ممکن است شرایطی وجود داشته باشد که قصد کاربر برای عبارت مربوط به دسته محصول متفاوت از آنچه می توانید با صفحه اصلی هدف قرار دهید، باشد.
حتی اگر این عبارت در ابتدا به نظر می رسد که قصد تجاری دارد، پس از بازرسی، ممکن است متوجه شوید که این عبارت برای اهداف مختلف رتبه بندی می شود.
عبارت کلید واژه را در نظر بگیرید [small business CRM]. به نظر می رسد کلمه کلیدی برای استفاده در صفحه اصلی محصول نرم افزار ایده آل است.
اما به SERP نگاه کنید. این لیست ها بیشتر شامل محتوای اطلاعاتی هستند:
1. [small business CRM comparison]
2. [best CRM for small businesses]
3. [how to choose a CRM for small businesses]
بیشتر صفحات با رتبه برتر فهرست هایی هستند که مجموعه ای از راه حل های نرم افزار CRM را ارائه می دهند.
هیچ یک از آن صفحات صفحه اصلی محصول نیستند.
تنها یک رتبه بندی واقعی دامنه نرم افزار CRM وجود دارد، و حتی این یک صفحه تجاری نیست.
رتبه بندی یک صفحه اصلی بسیار دشوار تا غیرممکن است، به خصوص برای یک نام تجاری کمتر شناخته شده SaaS.
شما در اینجا دو گزینه دارید:
- یک کلمه کلیدی مرتبط با دسته بندی محصول متفاوت را به خطر بیاندازید و شناسایی کنید (یا حداقل یکی که به اندازه کافی به دسته محصول نزدیک باشد).
- یک صفحه جداگانه ایجاد کنید تا کلمه کلیدی اصلی مورد نظر خود را با محتوای مرتبط با هدف آن هدف قرار دهید.
کلمات کلیدی مربوط به پیشنهادات اصلی محصول
ما موقعیت یابی برند شما و دسته بندی محصول را پوشش داده ایم.
اما، در مورد آن عبارات دیگری که محصول شما را توصیف می کنند، چطور؟ در مورد کلمات کلیدی که به ویژگی ها یا عملکرد محصول مربوط می شوند؟
این عبارات کلیدواژه های اصلی شما نیستند، اما راهی برای ترکیب آنها وجود دارد.
علاوه بر این، می‌توانید از صفحه اصلی برای پشتیبانی از صفحات خاصی که ممکن است برای آن کلمات کلیدی ایجاد کنید، استفاده کنید.
در اینجا به این صورت است:
- لیستی از محصولات خود را وارد کنید عملکرد. شما به احتمال زیاد آن را به شکل یا شکلی در صفحه دارید.
- سپس، هر یک از آن بخش ها را به صفحه فرود مربوطه پیوند دهید.
- در حالت ایده‌آل، از کلمه کلیدی اضافی در متن لنگر پیوند برای افزایش ارتباط استفاده خواهید کرد.
از این طریق به سه هدف خواهید رسید:
- ارتباط موضوعی صفحه اصلی را افزایش خواهید داد. گوگل و سایر موتورهای جستجو بهتر متوجه می شوند محصول شما چه کاری انجام می دهد و چه عباراتی به دامنه شما مرتبط است.
- شما به بازدیدکنندگان در یافتن محتوای مرتبط با نیازهای آنها کمک خواهید کرد.
- و در نهایت، شما اعتبار صفحه آن دارایی های اضافی را که برای رتبه بندی کلمات کلیدی مرتبط با ویژگی ها یا عملکرد محصول ایجاد کرده اید، تقویت خواهید کرد.
نتیجه گیری
نکته اصلی این است که صفحه اصلی شما باید مرتبط ترین کلمات کلیدی و عبارات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را شامل شود.
چه قصد دارید برای کانال ارگانیک بهینه سازی کنید یا نه، برای شما مهم است که بدانید موتورهای جستجو این کلمات کلیدی و راه های مختلفی را که مصرف کنندگان برای یافتن محصول شما تلاش می کنند، انتخاب می کنند.
بنابراین، از اصول اولیه غافل نشوید!
در اینجا چند نکته اضافی برای بهینه سازی صفحه اصلی SaaS شما وجود دارد:
- از ساختار متنی واضح و مختصر استفاده کنید. موتورهای جستجو متنی را که آسان برای خواندن و درک است، ترجیح می دهند.
- از تصاویر و ویدیوهای مرتبط استفاده کنید. محتوای بصری می تواند به بهبود تجربه کاربری و رتبه بندی صفحه شما در نتایج جستجو کمک کند.
- از پیوندهای داخلی به صفحات دیگر سایت خود استفاده کنید. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار سایت شما را درک کنند و صفحات مرتبط را به یکدیگر پیوند دهند.
- از پیوندهای خارجی به سایت‌های معتبر استفاده کنید. پیوندهای خارجی می‌توانند به بهبود اعتبار صفحه شما و رتبه‌بندی آن در نتایج جستجو کمک کنند.
با پیروی از این نکات، می توانید صفحه اصلی SaaS خود را به یک دارایی ارزشمند برای کسب و کار خود تبدیل کنید.
