12 گام اثبات شده برای افزایش CTR یا نرخ کلیک ارگانیک در گوگل

CTR یا نرخ کلیک ارگانیک چیست؟

نرخ کلیک ارگانیک (CTR) به عنوان نسبت جستجوگرانی که بر روی یک نتیجه ارگانیک در صفحات نتایج موتور جستجو کلیک می کنند تقسیم بر تعداد کل جستجوها (نمایش) برای آن عبارت تعریف می شود.

چرا افزایش CTR یا نرخ کلیک ارگانیک مهم است؟

بهبود CTR ارگانیک شما مهم است زیرا:

• این به معنای ترافیک بیشتر برای وب سایت شما بدون نیاز به بهبود رتبه شما است.
• به دلیل ویژگی‌های SERP و این واقعیت که گوگل تبلیغات پولی را کمتر شبیه تبلیغات پولی می‌کند، سهم کلیک‌هایی که از Google توزیع می‌شود، به طور مداوم در حال کاهش بوده است. با این کار، باید هر ذره ای از ترافیک ممکن را که می توانید بدست بیاوردید.

چگونه CTR ارگانیک را بهبود می دهید؟

به عنوان یک نمای کلی، در زیر نمودار فوق العاده ای توسط مشاور SEO Aleyda Solis آورده شده است که به وضوح روند فکری در مورد چگونگی بهبود CTR ضعیف را بیان می کند:

12 گام اثبات شده برای افزایش CTR یا نرخ کلیک ارگانیک در گوگل

با در نظر گرفتن بسیاری از این موارد و همچنین چند ایده که با آنها موفقیت داشته‌ام، 12 راه برای افزایش نرخ کلیک ارگانیک شما را در زیر شرح داده‌ام:

1. کمترین محتوای CTR ارگانیک خود را شناسایی کنید تا بدانید از کجا شروع کنید

شما به راحتی می توانید از کنسول جستجوی گوگل خود بازدید کرده و تجزیه و تحلیل ترافیک خود را دانلود کنید.

• به عملکرد بروید .
• مطمئن شوید که Queries انتخاب شده است.
• مطمئن شوید که میانگین CTR علامت زده شده است.

12 گام اثبات شده برای افزایش CTR یا نرخ کلیک ارگانیک در گوگل

من معمولاً دوست دارم اعداد را بر اساس Impressions مرتب کنم و سپس شروع به یادداشت برداری کنم که کدام عبارت CTR کمتری نسبت به میانگین سایت من دارد.

(در این مورد، میانگین CTR سایت 1.6٪ است).

بنابراین من به جستارهایی نگاه می‌کنم که این میانگین را پایین می‌آورند و بفهمم که برای بهبود آنها چه کاری انجام دهم.

2. هر گونه همنوع خواری کلمه کلیدی را رفع کنید

مشکل بزرگی که با مشتریان می‌بینیم، چیزی است که اغلب آن را همنوع خواری کلمه کلیدی می‌نامیم ، که در آن صفحات فرود زیادی را می‌بینیم که همگی برای کلمات کلیدی مشابه بهینه‌سازی می‌شوند. و بنابراین، هر گونه کلیک ارگانیک را پخش می کند.

همانطور که این اسکن از محتوای خود را کامل می کنید، محل وقوع این اتفاق را شناسایی کنید و کلمات کلیدی را که می خواهید رتبه بندی کنید را یکپارچه یا متمایز کنید تا CTR شما به جای ده صفحه به یک صفحه اختصاص داده شود.

در اینجا دو منبع مفید برای کمک به شناسایی و پاکسازی مسائل مربوط به همنوع خواری کلمه کلیدی وجود دارد:

• نحوه یافتن و رفع مشکلات همنوع خواری کلمه کلیدی (در ثانیه) (Ahrefs)
• نحوه پیدا کردن و رفع همنوع خواری کلمه کلیدی (SEMrush)

3. برای نوشتن عناوین خود خلاق باشید

این یک مورد بزرگ است زیرا اگر می خواهید مردم کلیک کنند، چیز دیگری غیر از عنوان شما در SERP ها نمی بینند .

راه های مختلفی برای بهبود عناوین شما وجود دارد .

از عناوین اغراق شده اجتناب کنید

این‌ها نه تنها خسته‌کننده هستند و باعث افزایش تعداد کلیک‌ها نمی‌شوند، بلکه حتی ربات‌های موتورهای جستجو نیز شروع به درک این موضوع کرده‌اند که این عنوان واقعاً برای خوانندگان نوشته نشده است.

از براکت ها در عناوین خود استفاده کنید

مطالعه‌ای توسط HubSpot نشان داد که براکت‌ها در سرفصل‌ها، کلیک‌ها را تا 40 درصد افزایش می‌دهند .

یک لیست شماره گذاری شده را امتحان کنید

به دلایلی در این پست یک عدد اضافه کردیم. تحقیقات Conductor نشان داد که اعداد CTR را تا 36٪ افزایش می دهند .

از کتابخانه محتوای خود استفاده کنید

Sleeknote جزئیات زیادی در مورد اینکه چگونه آنها ترافیک ارگانیک خود را 290.67٪ در 3 هفته افزایش دادند، توضیح داد .

همیشه عناوین خود را آزمایش کنید

می‌توانید این موارد را در تبلیغات PPC، پست‌های فیس‌بوک و سایر تبلیغات اجتماعی خود آزمایش کنید یا از یک تحلیلگر محتوا کمک بگیرید (مرحله بعدی را ببینید).

از تغییر عناوین خود برای یافتن عنوانی که واقعاً کار می کند نترسید (در ادامه در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد)!

4. از URL های توصیفی استفاده کنید

شواهد زیادی وجود دارد که نشان می دهد URL توصیفی مهم است – و منطقی است.

مردم ترجیح می دهند روی searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success کلیک کنند تا searchenginejournal.com/product=success/12345؟ .

همیشه مطمئن باشید که هنگام ایجاد صفحات جدید، اسلاگ را بهینه می کنید، و اگر نیاز به تغییر ساختار URL وب سایت خود دارید، این کار را به روشی سئو پسند انجام دهید.

5. توضیحات خود را بهینه کنید

به این فکر کنید که چرا مردم عناوین شما را در وهله اول می بینند و مطمئن شوید که توضیحات متا شما مرتبط است.

از کلمات احساسی (که گاهی اوقات به آنها ” کلمات قدرت ” مانند “راز” یا “آنی” گفته می شود) استفاده کنید و دستورالعمل های مشابهی را که با عنوان می خواهید دنبال کنید.

اگر عنوان شما دارای یک عدد است اما سال تقویمی ندارد، باید سال تقویم را در توضیحات اضافه کنید.

6. از نشانه گذاری ساختار یافته استفاده کنید

من مطمئن هستم که این یکی را دیدید که در حال آمدن است زیرا ما در حال پایین آمدن از خط چیزی هستیم که هنگام مشاهده یک نتیجه SERP می بینید: نشانه گذاری طرحواره .

انواع طرحواره های رایج عبارتند از:

• سازمان.
• شخص
• تجارت محلی.
• محصول و پیشنهاد.
• مقاله.
• ویدئو.
• رویداد.
• سوالات متداول

همه این تغییرات مختلف نشانه گذاری به مشاهده بیشتر لیست شما در SERP کمک می کند که در تئوری باید کلیک های بیشتری را جلب کند.

7. از تبلیغات PPC برای افزایش CTR یا نرخ کلیک ارگانیک استفاده کنید

یکی از کم استفاده‌ترین راه‌ها برای بهبود سریع CTR با یک رویکرد اثبات شده، استفاده از PPC است .

یک کلمه کلیدی را که CTR پایینی دارد اما به اندازه کافی در آن رتبه دارید را شناسایی کنید و یک تبلیغ جستجوی پولی برای آن ایجاد کنید.

8. احساساتی شوید

ترکیب احساسات توجه افراد را به خود جلب می کند.

خیانتکار نباشید، اما از به کار بردن کلمات احساسی مانند “ثابت شده”، “فوری”، “شگفت انگیز”، “راز”، “بهترین” و غیره نترسید.

9. از احساسات مثبت یا منفی استفاده کنید

استفاده از احساسات مثبت یا منفی باعث افزایش CTR شده است، با این حال بسیاری از عناوین هنوز احساسات خنثی دارند.

چندین ابزار رایگان وجود دارد اما یکی از آنها که دوست دارم استفاده کنم Monkey Learn است .

10. از حروف کوچک و بزرگ برای عناوینتان استفاده کنید ( در زبان فارسی کاربردی ندارد)

در حروف عنوان، کلمات اصلی با حروف بزرگ نوشته می‌شوند و بیشتر کلمات فرعی کوچک هستند.

در حالت جمله، بیشتر کلمات اصلی و فرعی کوچک هستند.

این تفاوت کوچک می تواند به معنای تفاوت در کلیک بیشتر باشد.

استفاده از حروف عنوان اغلب با CTRهای بالاتر نسبت داده می شود زیرا عنوان را برجسته می کند.

11. ساختار محتوا برای قطعه های ویژه

قطعه های ویژه نتایج جستجوی غنی هستند که به صورت جعبه ای از محتوا در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) ظاهر می شوند.

آنها زمینه های اطلاعاتی هستند که سعی می کنند پاسخ های مربوط به درخواست کاربر را ارائه دهند.

قطعه های ویژه معمولاً در بالای SERP ها در زیر تبلیغات پولی و بالاتر از سایر نتایج جستجوی ارگانیک قرار می گیرند.

12 گام اثبات شده برای افزایش CTR یا نرخ کلیک ارگانیک در گوگل

یک مطالعه توسط HubSpot نشان داد که CTR برای کلمات کلیدی با حجم بالا بیش از 114٪ افزایش یافته است که نتایج به عنوان قطعه های برجسته ظاهر می شود.

هنگام تحقیق در مورد SERP های کلیدواژه اصلی خود، به دنبال ظاهر شدن یک قطعه برجسته باشید.

اگر چنین است، مهم است که ساختار محتوای خود را مشابه نحوه نمایش قطعه برجسته پاسخ خود داشته باشید.

به عنوان مثال: اگر یک قطعه برگزیده مبتنی بر فهرست را نشان می‌دهد، می‌دانید که باید مطمئن شوید که محتوای شما دارای قالب فهرست شماره‌دار است.

اگر یک جعبه پاسخ است، باید مطمئن شوید که به سوال بالای صفحه به صورت واضح و مختصر پاسخ داده اید.

12. بهبود زمان بارگذاری صفحه

اگرچه در نگاه اول ممکن است راهی برای بهبود CTR ارگانیک به نظر نرسد، اما اطمینان از اینکه سایت شما در سریع ترین زمان ممکن بارگذاری می شود یک عامل کلیدی است.

پس از همه، یک کلیک تنها زمانی به حساب می آید که بازدیدکننده واقعاً در وب سایت شما قرار بگیرد.

اگر زمان بارگذاری صفحه شما تاخیر داشته باشد، ممکن است کلیک هرگز رخ ندهد.

امتیاز: سایر معیارهای تعامل را در نظر بگیرید

هنگامی که محتوای خود را تجزیه و تحلیل می کنید، سایر معیارهای تعامل ، مانند نرخ پرش را در نظر بگیرید .

اگر متوجه شدید که CTR بسیار بالا است، اما نرخ پرش نیز بالا است، پس محتوای شما آن چیزی را که باید برای خوانندگان انجام دهد، انجام نمی دهد.

مطمئن شوید که محتوای شما با سرفصل ها و نکات مهم اسکن می شود (اما هنوز اطلاعات عمیقی دارد)، همیشه به زیبایی صفحه و محتوا فکر کنید.

هرچه محتوای شما ارزشمندتر باشد، احتمال کسب بک لینک بیشتر است.

یک کلمه سریع: چگونه گوگل از کلاهبرداری کلیک جلوگیری می کند؟

ممکن است به خوبی فکر کنید “اینها همه عالی است، اما من بارها و بارها روی نتایج جستجوی ارگانیک سایتم کلیک می کنم تا CTR را افزایش دهم و سپس همه این مزایا را ببینم.”

من مدتی را صرف فکر کردن به این سوال کرده ام و این بهترین مقاله ای بود که در این زمینه یافتم.

من با این متخصصان سئو موافقم که می گویند “Google Ads به مدت 15 سال با کلاهبرداری کلیک مبارزه می کند و آنها به راحتی می توانند این آموخته ها را در جستجوی ارگانیک اعمال کنند.”

اهمیت دادن به Google CTR ارگانیک = گرفتن جایزه کلیک