هنگامی که سازمان‌ها با سئو شروع می‌کنند، اغلب با یک متخصص سئوی اختصاصی شروع می‌کنند. این فرد مسئول طیف وسیعی از وظایف، از جمله اندازه‌گیری و درک سئو، ارزیابی سئوی فنی، ایجاد استراتژی سئو و شناسایی ریسک‌ها و فرصت‌های با اولویت بالا برای بهینه‌سازی و ایجاد محتوای جدید است.
با این حال، اغلب تیم‌های محتوا جدا از تیم‌های SEO کار می‌کنند. این می‌تواند منجر به از دست رفتن فرصت‌ها برای محتوای جدید، درک سطحی نیازهای کاربر و بهینه‌سازی غیرعمدی محتوای یافت شده از طریق موتورهای جستجو شود.
برای اینکه تیم‌های محتوا به سئو اهمیت دهند، باید به آنها نشان دهیم که سئو می‌تواند به آنها کمک کند تا اهداف خود را برآورده کنند. این کار را می‌توان با نشان دادن اینکه داده‌های جستجوی کاربر می‌تواند به آنها کمک کند تا محتوای بهتری تولید کنند، به آنها آموزش دادن نحوه بهینه‌سازی محتوایشان برای موتورهای جستجو و نشان دادن مزایای توجه به سئو انجام داد.
نشان دهید که داده‌های جستجوی SEO داده‌های هدف کاربر هستند
KPIهای تیم‌های محتوا اغلب بر معیارهای تعامل متمرکز است:
- چند کاربر از طریق صفحات آنها وارد سایت شده اند؟
- چه مدت در صفحه سپری کردند؟
- محتوای آن صفحه چه تأثیری در جایی که آنها به مرحله بعدی رفتند؟
سازندگان محتوا باید به شدت با نیازهای افرادی که برایشان می نویسند هماهنگ شوند تا همه این حوزه های اندازه گیری را به حداکثر برسانند.
در این مرحله، این یک کلیشه سئو است که “هیچ کس به کادر جستجوی خود دروغ نمی گوید”، اما دلیلی وجود دارد که ما آن را اغلب تکرار می کنیم. داده‌های مربوط به جستجوهای موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مشخص شود که مردم دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند، چگونه آن را جستجو می‌کنند و چند نفر آن را جستجو می‌کنند.
با دادن دسترسی تیم‌های محتوا به داده‌های جستجوی کاربر، هر دو تیم می‌توانند تعداد بازدیدهای خود را افزایش دهند و – مهمتر از همه – ارزش بیشتری برای مشتریان خود فراهم کنند. در ابتدا، این اغلب شامل ارائه مستقیم تحقیقات کلمات کلیدی است، اما برای جلوگیری از تبدیل شدن تیم شما به گلوگاه در این تلاش، باید ابزارهایی برای انجام تحقیقات خود فراهم کنید.
به آنها بیاموزید که چگونه محتوای خود را بهینه کنند
هنگامی که آنها بدانند کاربرانشان به دنبال چه چیزی و چگونه هستند، تیم محتوای شما باید بداند که چگونه کار خود را در موقعیتی قرار دهد که پیدا شود: صفحه اول نتایج جستجو.
به عنوان یک معلم سابق و متخصص سئو، بزرگترین نکته ای که می توانم ارائه دهم این است که آن را ساده نگه دارم. ما می دانیم که هر بخش از سئو دارای تفاوت های ظریف است و پاسخ به هر سوال با “این بستگی دارد” شروع می شود.
اما هدف شما در اینجا این است که تولیدکنندگان محتوا برای شروع بهینه سازی کار خود احساس اطمینان کنند، بنابراین به چند دستورالعمل کلیدی که رعایت آنها آسان است، توجه داشته باشید.
آنها باید بهترین شیوه‌ها را برای بهینه‌سازی ابرداده و ساختار بخشی از محتوا و نحوه تجزیه و تحلیل نتایج رتبه‌بندی برتر برای یک ترم برای اندازه‌گیری طول و قالب ایده‌آل محتوای رتبه‌بندی بالا بدانند. ابزارهایی مانند پسوند مرورگر می توانند با ارائه اطلاعات تگ سرصفحه و تعداد کلمات این کار را آسان تر کنند.
فایده در نظر گرفتن سئو را ثابت کنید
در این مرحله، اگر کار خود را به خوبی انجام داده اید، احتمالاً یک یا دو نفر از اعضای تیم محتوا به سئو علاقه خاصی نشان داده اند. آنها کسانی هستند که سوالات خوب را می پرسند و با شما پیگیری می کنند تا تحقیقات و برنامه های خود را تأیید کنند. این افراد را در کنار خود نگه دارید!
اکنون که تیم در حال انجام اصول اولیه بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو است، باید آنها را تشویق کنید که به راه خود ادامه دهند و مهارت های خود را توسعه دهند. بهترین راه برای انجام این کار، نشان دادن نتایج است.
همانطور که قبلاً بحث شد، KPIهای تیم های محتوا معمولاً شامل ترافیکی است که از طریق صفحات آنها وارد سایت می شود. اثبات اینکه تلاش‌های آنها با سرمایه‌گذاری بر روی علاقه جستجو، این اعداد را افزایش می‌دهد، اشتیاق آنها را تجدید و تقویت می‌کند.
به علاوه، این به عنوان یک مطالعه موردی عالی برای تشویق دیگران به پیروی از آن عمل خواهد کرد. ردیابی کلمات کلیدی و نشان دادن تغییرات در رتبه به آنها امکان می‌دهد تا پیشرفت‌های ملموسی را در کار خود مشاهده کنند، همانطور که ردیابی و گزارش تغییرات در جلسات ارگانیک و کلیک‌ها از Google Search Console.
اینجاست که داشتن یک پلتفرم سئوی سازمانی ارزش خود را با همکاری با تیم برای ایجاد داشبوردهایی که تمام داده‌های سئو مرتبط با محتوا را مدیریت می‌کنند، اثبات می‌کند، و نظارت شخصی و شناسایی برنده‌ها و زمینه‌های بهبود را آسان می‌کند، و معیارهای سئو را در آن گنجانده است. درک و گزارش موفقیت کار خود.
مزایای گسترده تر تیم های محتوا با ترکیب SEO
واضح‌ترین و مستقیم‌ترین پیامد یک تیم محتوا که سئو را در جریان کاری خود قرار می‌دهد این است که محتوای بیشتری در یک سایت نسبت به آنچه که تنها توسط تیم سئو قابل دستیابی است بهینه می‌شود. این به انعطاف‌پذیری سئو سایت کمک می‌کند، زیرا حضور آن در نتایج جستجو کمتر به چند صفحه و کلمات کلیدی با اولویت بالا که تیم سئو زمان اولویت‌بندی آنها را دارد، همراه با سایر مسئولیت‌هایشان وابسته است. .
علاوه بر این، علاقه جستجو و درک کاربران اغلب منجر به این می شود که داده های SEO انگیزه ایجاد محتوای جدید باشد. محتوایی که با در نظر گرفتن کاربران ایجاد می‌شود (و با داده‌های واقعی برای افزایش درک از آنچه کاربران می‌خواهند و نیاز دارند) اغلب تعامل و تعامل بسیار بهتری نسبت به مفروضات دارند.
از آنجایی که تیم ارزش رویکرد جدید را تشخیص می‌دهد، معیارهای سئو احتمالاً راه خود را به مطالعات موردی و گزارش‌دهی باز می‌کنند. این، به نوبه خود، به ذینفعان ارشد بیشتری داده می شود، و مشخصات علایق سئو را از طریق حمایت داخلی افزایش می دهد، که می تواند منجر به افزایش نمایه و پشتیبانی و افزایش سرمایه گذاری شود – بدون اینکه نیازی به توزیع یک پاکت پر از پول نقد داشته باشید.
نتیجه گیری
با دنبال کردن این نکات، می توانید تیم محتوای خود را به سئو علاقه مند کنید و از مزایای آن برای هر دو تیم بهره مند شوید.
در اینجا چند نکته اضافی برای موفقیت آورده شده است:
- با تیم محتوا خود به عنوان شرکا رفتار کنید. از آنها بخواهید در فرآیند تصمیم گیری سئو مشارکت داشته باشند و بازخورد خود را ارائه دهند.
- به آنها آموزش و فرصت های یادگیری را ارائه دهید. منابع و ابزارهای لازم را برای کمک به آنها در یادگیری نحوه بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو در اختیار آنها قرار دهید.
- نتایج را جشن بگیرید. هنگامی که تیم محتوای شما به موفقیت هایی دست می یابد، مطمئن شوید که آنها را جشن می گیرید. این به آنها انگیزه می دهد تا به کار خود ادامه دهند.
