مگاپست، اسمی جذاب در دنیای تولید محتوا که ممکن است در نگاه اول، کمی برایتان ناآشنا به نظر برسد. اگر شما هم جزو آن دسته از افرادی هستید که نمی‌دانید مگاپست چیست، جای درستی را برای مطالعه انتخاب کرده‌اید؛ چرا که قرار است با یکی از بهترین شیوه‌های تولید محتوا و یکی از راهکارهای مورد استفاده موفق‌ترین کسب و کارهای دنیا، آشنا شوید. توصیه می‌کنیم اگر می‌خواهید:
- معنای مگا پست را با اعماق وجودتان درک کنید
- دلایل استفاده از آن را بشناسید
- با تأثیرات فوق‌العاده آن روی سئو آشنا شوید
کمیت یا کیفیت؟ مسئله این است!
وقتی صحبت از استراتژی محتوا می‌شود، درباره اهمیت نگه داشتن یک جریان ثابت از محتوای تازه، از طریق کانال‌های توزیع شما، صحبت می‌شود. طبق آمار موسسه بازاریابی محتوا (CMI)، 76 درصد از بازاریابان محتوا در سال 2016 نسبت به سال 2015 محتوای بیشتری تولید کرده‌اند.
این روند سال‌هاست که به همین صورت است، بر طبق گزارش وبلاگ نویسی Track Maven در اکتبر سال 2016 گفته شد: در طی 5 سال گذشته، میانگین تعداد پست‌های منتشر شده وبلاگ در هر ماه، برای هر برند، 800 درصد افزایش یافته است. با این حال، میانگین تعداد اشتراک‌گذاری‌های هر پست در (توییتر، فیس بوک، لینکدین، پینترست) 89 درصد کاهش یافت.
آیا کسی از خوانندگان سوال کرده است که چه محتوایی را ترجیح می‌دهند؟ خوانندگان احساس می‌کنند که در سیلی از محتوا غرق هستند. اما محتوای منتشر شده در این سیل محتوا، کمتر به چشم مخاطبان می‌آید. هر چه تعداد محتوای بیشتری به طور روزانه منتشر شود؛ کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد. این موضوع باعث می‌شود بازاریابان در یک وضعیت دشوار قرار گیرند. یک راهکار این است که در مقابل این کمیت ایستادگی کنید و به یک استراتژی محتوای متفاوت فکر کنید.
کمیت، کیفیت را زیر پا می‌گذارد
تصور کنید هنرمند مورد علاقه شما هر دو ماه یک آلبوم جدید منتشر کند. حتی اگر آنها کیفیت خود را حفظ کنند، احتمالا در کمتر از یکسال حوصله آن را خواهید داشت. اما این احتمال وجود دارد که آلبوم چهارم یا پنجم سال کاملا برایتان ناخوشایند باشند.
بنابراین استفاده از محتوای با کیفیت، راه حل حیرت آور برای نگه داشتن برنامه چاپ و انتشار مداوم است به طوری که برای مخاطب خسته کننده نباشد. این کار ما را به استراتژی محتوا برمی‌گرداند. باید بدانیم که تولید محتوای بیش از حد، ما را از اهداف و استراتژی بازاریابی محتوا دور می‌کند. اینکه یک بازاریاب محتوا فکر کند که هر روز می‌تواند محتوای معنادار، جالب و اصل تولید نمایید؛ یک تصور اشتباه است.
ظهور مگاپست از اینجا شروع شد …
اگر تا به حال تجربه هدایت یک کسب و کار اینترنتی را داشته باشید، با چالش‌هایی که پیش روی وب سایت‌ها قرار دارد، آشنا هستید. در ادامه با 3 چالشی آشنا می‌شوید که معمولاً بیشتر کسب و کارها با آن دست و پنجه نرم می‌کنند. این 3 مورد دست به دست هم دادند، تا این روزها شما شاهد یکی از حذاب‌ترین بخش‌های دنیای تولید محتوا، یعنی مگاپست‌ها باشید.
مگاپست چیست؟
به عبارت ساده، مگاپست یک پست وبلاگ گسترده و جامع است که به طور عمده برای اهداف سئو، جذب مشتری به وبسایت، کسب و کارهای جدید و جستجوگرها منتشر می‌شود. مگاپست‌ها، یک نوع محتوای طولانی هستند و ویژگی‌هایی مانند تعداد کلمات و استفاده گسترده از تصاویر را به اشتراک می‌گذارند. مگاپست‌ها به طور معمول آموزنده و آموزشی هستند. مگاپست ممکن است برای همه شرکت‌ها ایده‌ال یا ضرری نباشد اما با اطمینان می‌توان گفت که مگاپست یک تاکتیک بازاریابی با محتوای بسیار موثر است. مگا محتوا، باید بتواند یک محتوای 10 برابری باشد. یعنی 10 برابر بهتر از محتوای رقبا تولید شود.
مگاپست‌ها، محتواهایی جامع و بسیارکامل هستند که حداقل تعداد کلمات آنها، 8000 تا 10000 کلمه است. البته این عدد بعضی اوقات، می‌تواند به 20000 کلمه هم برسد.
شما به جای آنکه درباره یک موضوع، محتواهایی کوتاه تولید کنید و در هر کدام از آنها، اطلاعاتی بدهید؛ همه این کار را در یک محتوایی طولانی، اما کامل و مفصل انجام می‌دهید.
بعد از تولید یک مگاپست فوق‌العاده، شما وقتتان را روی سئو کردن یک مطلب ارزشمند می‌گذارید. به بهترین شکل، مخاطبانتان را به سمت استفاده از خدماتتان هدایت می‌کنید و مطالب دفن شده وب سایتتان را، کاهش می‌دهید. در واقع همه چیز را در یک مطلب جمع‌آوری می‌کنید.
اثر مگاپست بر سئو
مگاپست برای سئو بسیار مهم است. الگوریتم گوگل به محتوایی که با کیفیت باشد؛ پاداش می‌دهد. اگر مگاپست طوری نوشته شده باشد که دستورالعمل‌های گوگل را رعایت کند در این موتور جستجو جایگاه خوبی پیدا می‌کند و خوانندگان را به خود جذب می‌کند. همچنین مگاپست‌ها به خواننده تاکید می‌کنند که شرکت یک جایگاه واقعی در موضوع مورد نظر دارد.
خواننده از خواندن مگاپست لذت می‌برد به این دلیل که به راحتی تمامی اطلاعاتی که می‌خواهد را یکجا دریافت می‌کند. اگر کسی در جستجوی پاسخ یک مسئله باشد، مگاپست حرف آخر را در مورد آن موضوع ارائه می دهد. مخاطب مدت زمان طولانی را روی ان پست می‌گذارد و اطلاعات مورد نیاز خود را از همان مگاپست جمع‌آوری می‌کند. همچنین مخاطب ممکن است آن محتوا را برای استفاده‌های بعدی نشانه‌گذاری کند. علاوه بر این از منظر بازاریابی وجود یک پست برای تبلیغ آسانتر است چون تمام کلمات، تصویر و ویدیوها در یک جا قرار دارند.
دلیل دیگر برای استفاده از مگاپست، جایگاه ویژه مگاپست و سودمندی آن در فروش و کسب و کار جدید است. اما مگاپست‌ها از دیدگاه فروش دشوار به نظر می‌رسند چون زمان بیشتری برای تولید آن گذاشته می‌شود و همچنین هزینه بیشتری برای آن صرف می‌شود. در حال حاضر که اندازه‌گیری اثربخشی یک محتوا مسئله ای داغ برای بررسی هر نوع تعامل میباشد، مگاپست‌ها بسیار موثر شده‌اند.
چرا به جای مقالات کوتاه، از مگاپست‌ها استفاده کنیم؟
یکی از مهمترین سوالاتی که به احتمال زیاد (شاید هم نه!) برایتان پیش آمده‌است، آن است که چرا باید از مگاپست‌ها به جای مطالب کوتاه استفاده کنیم؟
مهمترین دلیلی که شما را برای تولید یک مگاپست جذاب تشویق و ترغیب می‌کند، رتبه گرفتن آن در گوگل است. مگاپست‌ها نسبت به مقالات کوتاه، رتبه بهتری در گوگل می‌گیرند؛ از این رو، ورودی خالص وب سایتتان، بسیار بیشتر می‌شود.
در این محتواهای طولانی، در کنار ارزش ایجاد کردن دستتان برای معرفی محبوب‌ترین محصولتان باز است و به راحتی می‌توانید تأثیر مثبتی روی ذهن مخاطب بگذارید.
یکی از اصلی‌ترین ویژگی مگاپست‌ها، لینک دهی‌های آن است. در این محتوا، می‌توانید از انواع لینک‌های هدفمند استفاده کنید و بازدید مطالب دیگر وب سایتتان را بالا ببرید.
هدف از تولید مگاپست
مگاپست یا مگا محتوا، به طور همزمان سه هدف را ارائه می‌دهد:
- ایجاد سرو صدای اجتماعی
- هدایت ترافیک به وبسایت
- تولید لینک‌های ورودی
مگاپست می‌تواند ماهیتی آموزنده داشته باشد؛ یک فکر تاثیرگذار که افراد دوست دارند آن را بخوانند، به اشتراک بگذارند و نقل قول کنند. محتوای تحقیق شده و اصیل، قابلیت تغییر و تجزیه به قسمت‌های کوچکتر را دارد، این پایه و اساس یک استراتژی محتوای کامل را تشکیل می‌دهد.
یکی دیگر از بهترین مزیت‌های مگاپست‌ها، آن است که به سبب طولانی بودنشان، می‌توانید در طی چندین آپدیت مطلب را کامل کنید.
بنابراین، با این کار در دل گوگل جا می‌شوید و اعتبار و ارزش بسیار زیادی برای مقاله تان، قائل خواهد شد. به عنوان مثال یک مگاپست 12000کلمه ای را در 6 باز، هر بار 2000 کلمه منتشر می‌کنید.
و در نهایت، یکی از ارزشمندترین مزیت‌های مگاپست، بدست آوردن رضایت مخاطب است. کاربر به جای دنبال کردن مطالب سریالی که شاید ترتیب و جای همه شان را پیدا نکند، همه آنچه باید بداند را در یک مطلب می‌خواند و اعتماد بسیار زیادی به شما می‌کند.
مگاپست بهتر است یا پست‌های روزانه؟
لغو پست‌های روزانه توصیه نمی‌شود. مطمئنا مخاطب زیادی برای هر محتوای آموزنده وجود دارد. بنابراین در استراتژی محتوا حتما جایی هم برای پست‌های روزانه و هم برای مگاپست وجود دارد. اما باید تعادل را حفظ کرد و بیشتر به سمت مگاپست سوق پیدا کرد.
درک مزایای مگاپست برای شروع استفاده از آن بسیار خوب است. Curata از نرم افزار تحلیلی خود به نام Curata CMP استفاده کرد و دریافت که پست‌های وبلاگ طولانی 29 برابر بیشتر از پست‌های کوتاه وبلاگ تولید شده‌اند.
ارزش استراتژی محتوای مگاپست
تمام نتایج صفحه اول گوگل برای “ایده محتوا” بررسی و این نتیجه حاصل شده که “ایده” کلمه مناسبی برای مگاپست نیست. ایده برای پست‌های روزانه است. معمولا از “طوفان مغزی” برای مگاپست نمی‌توانید استفاده کنید. شما نیاز دارید که درآن دقیق شوید، به جزئیات بیشتری بپردازید و علاوه بر این؛ فکر واحدی نیز در مورد آن داشته باشید. برای بازاریابی محتوای موثر ضروری است که حتما مگاپست را در تقویم محتوای خود قرار دهید. این چیزی است که باید آن را هدف قرار دهید.
اگر محتوا باعث افزایش ترافیک نشود، اثربخشی لازم را نخواهد داشت.
شما می‌خواهید محتوای تولیدی سر و صدا ایجاد و ترافیک بیشتری را به سایتتان جذب کند. این‌ها عوامل مهم در تولید محتوا هستند. اما اگر محتوای شما این عوامل را ایجاد نمی‌کند چرا آن را در مکان اول بنویسید؟ البته اهداف دیگری نیز برای تولید محتوا وجود دارد مانند تولید محتوا برای آموزش، تولید محتوا برای رهبری فکر افراد و یا تولید محتوا برای افزایش آگاهی از برند. اما اگر محتوا باعث افزایش ترافیک نشود، اثربخشی لازم را نخواهد داشت. پس نتیجه مهم این است که یک مگاپست باید در ترافیک سایت شما تحول ایجاد کند.
