وقتی یک سایت فقط چند صفحه دارد، معماری سایت شاید مسئله مهمی به نظر نرسد. اما با اضافه شدن مقاله ها، محصولات، دسته بندی ها و صفحات خدمات، اگر ساختار مشخصی وجود نداشته باشد خیلی زود با سایتی روبه رو می شویم که خود مدیر سایت هم دقیقا نمی داند هر صفحه کجای ساختار قرار دارد.
بعضی صفحات در چند سطح نامرتبط قرار می گیرند، بعضی از هیچ جای سایت لینک دریافت نمی کنند، صفحات مهم در عمق زیادی پنهان می شوند و برای یک موضوع واحد چند مسیر و چند URL مختلف ساخته می شود.
Site Architecture یا معماری سایت یعنی طراحی ساختار صفحات و روابط بین آن ها به شکلی که کاربر و موتور جستجو بتوانند بفهمند هر صفحه چه نقشی دارد، متعلق به کدام بخش است و از چه مسیری می توان به آن رسید.
معماری خوب قرار نیست فقط سایت را مرتب نشان دهد. باید کمک کند صفحات مهم راحت تر کشف شوند، موضوعات مرتبط در کنار هم قرار بگیرند، Navigation قابل فهم باشد و با رشد سایت ساختار از کنترل خارج نشود.
در این راهنما بررسی می کنیم معماری سایت چیست، چه تاثیری بر سئو دارد، با ساختار URL چه تفاوتی دارد، عمق صفحات چقدر باید باشد و چگونه برای یک سایت محتوایی، فروشگاهی یا خدماتی ساختاری منطقی طراحی کنیم.
معماری سایت چیست؟
معماری سایت نحوه سازماندهی صفحات و رابطه ساختاری آن ها با یکدیگر است.
اگر سایت را مانند یک شهر تصور کنیم، معماری مشخص می کند:
- محله های اصلی کدام هستند؛
- هر صفحه در کدام بخش قرار دارد؛
- مسیر رسیدن به صفحات مهم چیست؛
- کدام صفحات نقش مرکزی دارند؛
- و صفحات مرتبط چگونه به یکدیگر متصل می شوند.
مثلا یک ساختار ساده برای سایت آموزشی سئو می تواند چنین باشد:
خانه ← سئو ← تحقیق کلمات کلیدی ← نیت جستجو
و در بخش دیگر:
خانه ← سئو ← سئو داخلی ← عنوان سئو
در این مدل، هر صفحه جایگاه مشخصی دارد و رابطه آن با صفحات دیگر قابل فهم است.
چرا معماری سایت برای سئو اهمیت دارد؟
معماری خوب چند مسئله را همزمان حل می کند.
صفحات مهم راحت تر کشف می شوند
Google از لینک ها برای پیدا کردن URLهای جدید استفاده می کند.
اگر صفحات اصلی از منو، دسته بندی ها، صفحات مادر و سایر صفحات مرتبط قابل دسترسی باشند، مسیر طبیعی برای Crawl آن ها ایجاد می شود.
Google نیز توصیه می کند صفحات مهم از طریق Navigation قابل دسترسی باشند و لینک ها با ساختار قابل Crawl ایجاد شوند.
اگر می خواهید بدانید Google چگونه URLهای سایت را پیدا می کند، مقاله خزش Google چیست؟ این فرایند را کامل توضیح می دهد.
جایگاه صفحات برای کاربر واضح تر می شود
وقتی کاربر وارد یک مقاله تخصصی می شود باید بتواند بفهمد این صفحه متعلق به کدام بخش سایت است و برای رسیدن به مطالب مرتبط چه مسیری دارد.
این موضوع می تواند از طریق ترکیبی از موارد زیر انجام شود:
- منوی اصلی؛
- صفحات دسته بندی؛
- صفحات مادر؛
- Breadcrumb؛
- لینک های داخل محتوا.
اهمیت نسبی صفحات بهتر منعکس می شود
اگر صفحه ای یکی از مهم ترین صفحات سایت است اما فقط از یک مقاله قدیمی و کم اهمیت لینک دریافت می کند، معماری با اهمیت واقعی آن صفحه هماهنگ نیست.
در مقابل، صفحات مرکزی معمولا از بخش های مختلف و مرتبط سایت قابل دسترسی هستند.
این به معنی فرمول:
لینک بیشتر = رتبه بهتر
نیست.
اما روابط داخلی سایت می توانند درباره اهمیت نسبی صفحات اطلاعات ایجاد کنند.
احتمال صفحات یتیم کمتر می شود
وقتی هر URL جای مشخصی در ساختار دارد، احتمال اینکه بعد از انتشار فراموش شود و هیچ لینک داخلی دریافت نکند کمتر می شود.
صفحه بدون لینک ورودی داخلی معمولا با اصطلاح Orphan Page یا صفحه یتیم شناخته می شود.
توسعه سایت قابل کنترل تر می شود
معماری فقط برای کاربران و Google نیست. برای تیم تولید محتوا هم اهمیت زیادی دارد.
قبل از انتشار یک صفحه جدید باید بدانیم:
- این صفحه متعلق به کدام بخش است؟
- صفحه مادر آن چیست؟
- آیا صفحه مشابهی از قبل داریم؟
- از چه صفحات مرتبطی باید به آن مسیر ایجاد شود؟
- آیا واقعا به URL جدید نیاز داریم؟
معماری سایت با Navigation چه تفاوتی دارد؟
این دو مفهوم به هم مرتبط هستند اما یکسان نیستند.
معماری سایت نقشه کلی رابطه صفحات است.
Navigation ابزارهایی است که کاربر با آن ها داخل این معماری حرکت می کند.
مثلا Navigation شامل این موارد می شود:
- منوی اصلی؛
- منوی موبایل؛
- Breadcrumb؛
- لینک های داخل مقاله؛
- صفحات دسته بندی؛
- فوتر.
پس Navigation یکی از راه های اجرای معماری است.
معماری سایت با ساختار URL یکی نیست
یکی از اشتباهات رایج این است که معماری سایت را با ساختار پوشه های URL یکی بدانیم.
مثلا این URL:
/seo/on-page/title/
از نظر ظاهری یک ساختار سلسله مراتبی دارد.
اما این موضوع به تنهایی ثابت نمی کند معماری واقعی سایت هم همین است.
Google توضیح می دهد که برای درک ساختار سایت، بیشتر روابط ایجاد شده توسط لینک های بین صفحات را تحلیل می کند و صرفا از ساختار URL برای تعیین معماری سایت استفاده نمی کند.
بنابراین حتی URL ساده:
/عنوان-سئو/
می تواند در ساختار زیر قرار داشته باشد:
خانه ← سئو ← سئو داخلی ← عنوان سئو
به شرط اینکه Navigation و لینک های داخلی این رابطه را نشان دهند.
آیا پس ساختار URL مهم نیست؟
چرا، URL همچنان مهم است؛ اما مسئله متفاوتی را حل می کند.
URL بهتر است تا جای ممکن ساده، پایدار و قابل فهم باشد.
مثلا:
/seo/internal-linking/
معمولا قابل فهم تر از:
/page.php?id=8391
است.
اما نباید ساختار URL را مجبور کنیم تمام معماری سایت را در خودش نمایش دهد.
راهنمای ساختار درست URL در سئو این موضوع را جداگانه بررسی می کند.
سلسله مراتب صفحات چیست؟
یکی از بخش های اصلی معماری سایت، تعیین Hierarchy یا سلسله مراتب صفحات است.
یک مدل ساده:
صفحه اصلی
↓
بخش اصلی
↓
زیر بخش
↓
صفحه تخصصی
مثلا در فروشگاه:
خانه ← لوازم دیجیتال ← لپ تاپ ← لپ تاپ گیمینگ ← محصول
و در سایت آموزشی:
خانه ← سئو ← تحقیق کلمات کلیدی ← حجم جستجو
این مدل صرفا مثال است و قرار نیست تمام سایت ها دقیقا تعداد سطح یکسانی داشته باشند.
صفحه اصلی چه نقشی در معماری دارد؟
Homepage معمولا بالاترین نقطه ساختاری سایت است و باید مسیر رسیدن به مهم ترین بخش ها را فراهم کند.
اما این به معنی لینک دادن مستقیم از صفحه اصلی به تمام URLهای سایت نیست.
برای مثال صفحه اصلی یک سایت آموزشی می تواند به بخش هایی مثل این مسیر بدهد:
خانه → سئو
خانه → طراحی سایت
خانه → ابزارها
سپس هر بخش ساختار داخلی خودش را داشته باشد.
اگر صدها صفحه را فقط برای کم کردن عمق سایت وارد Homepage کنیم، معماری را به یک فهرست شلوغ تبدیل کرده ایم.
صفحات دسته بندی چه نقشی دارند؟
Category Page می تواند یک گره ساختاری مهم باشد.
مثلا دسته «سئو داخلی» می تواند کاربر را به صفحات مهمی مانند:
- عنوان سئو؛
- Meta Description؛
- Heading؛
- URL؛
- سئو تصاویر
هدایت کند.
اما ساخت دسته بندی فقط برای مرتب کردن WordPress کافی نیست.
دسته باید از دید کاربر نیز معنا داشته باشد.
اگر برای هر دو مقاله یک Category جدید بسازیم، معماری فقط پیچیده تر می شود.
صفحه Hub چه نقشی در ساختار محتوایی دارد؟
اگر می خواهید این ایده را به صورت عملی برای یک موضوع پیاده کنید، راهنمای هاب محتوا نحوه سازماندهی صفحه مرکزی و صفحات تخصصی را مرحله به مرحله توضیح می دهد.
برای موضوعات گسترده می توان یک صفحه مرکزی یا Hub داشت.
مثلا صفحه «تحقیق کلمات کلیدی» می تواند مفهوم کلی را توضیح دهد و در بخش های مرتبط به صفحات تخصصی مثل:
- کلمه کلیدی؛
- نیت جستجو؛
- حجم جستجو؛
- سختی کلمه کلیدی؛
- کلمات کلیدی رقبا؛
- نقشه کلمات کلیدی
مسیر بدهد.
اما Hub Page نباید صرفا صفحه ای شامل ده ها لینک باشد. خودش هم باید نیاز مشخصی از کاربر را پاسخ دهد.
Topic Cluster چه ارتباطی با معماری سایت دارد؟
یکی دیگر از مدل های گروه بندی صفحات، ساختار سیلویی است که می تواند برای نظم موضوعی مفید باشد، به شرطی که به دیوار مصنوعی بین صفحات مرتبط تبدیل نشود.
خوشه محتوایی یکی از روش های سازماندهی محتوا داخل معماری بزرگ تر سایت است.
برای مثال:
سئو
├ تحقیق کلمات کلیدی
├ سئو داخلی
├ محتوا
├ لینک سازی
└ سئو تکنیکال
هر بخش می تواند خودش مجموعه ای از صفحات تخصصی داشته باشد.
بنابراین Topic Cluster را می توان بخشی از معماری محتوایی سایت دانست، نه کل معماری.
قبل از طراحی ساختار، نیت هر صفحه را مشخص کنید
ساختار سالم با Keyword شروع نمی شود؛ با نیاز کاربر شروع می شود.
مثلا:
سئو داخلی چیست؟
و:
چک لیست سئو داخلی
هر دو درباره On-Page SEO هستند، اما یک Job ندارند.
صفحه اول قرار است مفهوم را آموزش دهد و صفحه دوم برای بررسی عملی یک صفحه استفاده می شود.
این تفاوت باید در ساختار سایت حفظ شود.
برای این مرحله می توانید از راهنمای تشخیص نیت جستجو استفاده کنید.
Keyword Mapping چگونه به معماری کمک می کند؟
اگر قبل از تولید محتوا مشخص نکنیم هر Intent متعلق به کدام URL است، معماری به مرور پر از صفحات نزدیک به هم می شود.
مثلا ممکن است این سه صفحه ساخته شوند:
سختی کلمه کلیدی چیست؟
چگونه Keyword Difficulty را بررسی کنیم؟
آموزش تحلیل سختی کلمات کلیدی
اگر هر سه یک نیاز را پاسخ دهند، ساخت سه URL مجزا احتمالا ساختار را بهتر نمی کند.
Keyword Mapping یا نقشه کلمات کلیدی کمک می کند قبل از انتشار مالک هر Intent مشخص شود.
معماری سایت چه ارتباطی با کنیبالیزیشن دارد؟
معماری خوب احتمال ایجاد صفحات هم پوشان را کاهش می دهد.
اما اگر برای هر Variation کلمه کلیدی URL جدید بسازیم، هیچ معماری ظاهری نمی تواند مشکل را حل کند.
قبل از ایجاد صفحه جدید بررسی کنید:
- آیا صفحه مشابه داریم؟
- Intent واقعا متفاوت است؟
- موضوع می تواند داخل صفحه موجود پوشش داده شود؟
- آیا دو صفحه فعلی باید ادغام شوند؟
اگر چند URL یک نیاز را هدف گرفته اند، راهنمای کنیبالیزیشن کلمات کلیدی را بررسی کنید.
Click Depth یا عمق کلیک چیست؟
عمق کلیک یعنی برای رسیدن به یک صفحه از یک نقطه شروع مثل Homepage چند مرحله کلیک لازم است.
مثلا:
خانه → دسته بندی → زیر دسته → محصول
محصول در این ساختار چند سطح پایین تر از Homepage قرار گرفته است.
Google توضیح می دهد تعداد لینک هایی که برای رسیدن به یک صفحه دنبال می شوند می تواند یکی از اطلاعاتی باشد که برای درک اهمیت نسبی صفحات استفاده می شود.
آیا قانون سه کلیک در سئو واقعی است؟
قانون رسمی Google با عنوان «تمام صفحات باید حداکثر سه کلیک فاصله داشته باشند» وجود ندارد.
این توصیه را نباید به یک قانون ثابت تبدیل کنیم.
سایت کوچک ممکن است بیشتر صفحات را در دو یا سه مرحله در دسترس قرار دهد، اما یک فروشگاه بزرگ با هزاران محصول طبیعتا می تواند سطح های بیشتری داشته باشد.
سوال بهتر این است:
آیا صفحات مهم بدون پیچیدگی غیرضروری قابل دسترسی هستند؟
Flat Architecture چیست و آیا همیشه بهتر است؟
معماری Flat یا کم عمق معمولا به ساختاری گفته می شود که رسیدن به صفحات به تعداد مراحل کمتری نیاز دارد.
اما Flat کردن افراطی سایت می تواند مشکلات خودش را ایجاد کند.
مثلا اگر برای کاهش Click Depth:
- صدها لینک در Homepage قرار دهیم؛
- تمام دسته بندی ها را حذف کنیم؛
- موضوعات مختلف را در یک سطح قرار دهیم؛
- Navigation را شلوغ کنیم؛
ساختار لزوما بهتر نشده است.
هدف باید عمق منطقی باشد، نه کمترین عدد ممکن.
صفحات مهم باید کجای ساختار قرار بگیرند؟
صفحات مهم باید مسیرهای واضح و متناسب با اهمیت خود داشته باشند.
برای مثال:
- صفحه خدمت اصلی؛
- دسته بندی مهم؛
- محصول کلیدی؛
- مقاله مادر؛
- Hub اصلی یک موضوع
نباید فقط از یک صفحه دورافتاده قابل دسترسی باشند.
اگر صفحه برای کسب و کار یا کاربر اهمیت زیادی دارد، باید این اهمیت در Navigation و لینک سازی داخلی سایت نیز دیده شود.
آیا لینک داخلی بیشتر یعنی صفحه مهم تر است؟
تعداد لینک های داخلی می تواند یکی از نشانه های اهمیت نسبی صفحات باشد، اما نباید به یک بازی عددی تبدیل شود.
مثلا صفحه «تماس با ما» ممکن است از Footer تمام صفحات لینک داشته باشد. این موضوع به معنی این نیست که باید برای Keywordهای اصلی سایت رتبه بالاتری داشته باشد.
Context، نوع لینک و نقش صفحه هم اهمیت دارند.
Google نیز توصیه می کند لینک های داخلی در جایی قرار بگیرند که واقعا به کاربر برای فهم صفحه یا ادامه مسیر کمک کنند.
صفحات یتیم چه چیزی درباره معماری سایت نشان می دهند؟
اگر صفحه مهمی هیچ لینک ورودی داخلی ندارد، احتمالا یک جای معماری درست کار نمی کند.
ممکن است:
- بعد از انتشار به صفحات قدیمی متصل نشده باشد؛
- صفحه مادر آن حذف شده باشد؛
- ساختار سایت تغییر کرده باشد؛
- یا اصلا دیگر نیازی به آن صفحه وجود نداشته باشد.
پس Orphan Page فقط یک مشکل لینک داخلی نیست؛ می تواند علامتی از معماری ناقص باشد.
Breadcrumb چه نقشی در معماری سایت دارد؟
Breadcrumb جایگاه صفحه را در سلسله مراتب سایت به کاربر نشان می دهد.
مثلا:
خانه ← سئو ← سئو داخلی ← عنوان سئو
این مسیر کمک می کند کاربر متوجه شود صفحه فعلی در کدام بخش سایت قرار دارد و بتواند به سطح های بالاتر برگردد.
Breadcrumb همچنین لینک داخلی بین صفحه فعلی و صفحات بالاتر ایجاد می کند.
اما Breadcrumb به تنهایی معماری نمی سازد و جای لینک های داخل محتوا یا Navigation اصلی را نمی گیرد.
منوی سایت را چگونه طراحی کنیم؟
منوی اصلی باید مهم ترین مسیرهای سایت را نشان دهد، نه تمام URLها را.
هنگام طراحی منو بپرسید:
- کاربر بیشتر دنبال چه بخش هایی است؟
- دسته های اصلی سایت کدام هستند؟
- آیا نام بخش ها واضح است؟
- آیا مسیرهای مهم در موبایل نیز قابل دسترسی هستند؟
- آیا بعضی بخش ها فقط برای SEO وارد منو شده اند؟
منوی خوب ساده است، اما مهم ترین بخش های سایت را پنهان نمی کند.
Navigation موبایل را جداگانه بررسی کنید
در بعضی سایت ها نسخه دسکتاپ لینک های کامل دارد اما در موبایل بخشی از Navigation حذف می شود.
اگر لینک های مهم فقط در دسکتاپ حضور داشته باشند، کشف بعضی صفحات می تواند برای Google نیز دشوارتر شود، مخصوصا در سایت هایی که HTML موبایل و دسکتاپ متفاوت دارند.
بنابراین Navigation اصلی و مسیرهای مهم باید در موبایل هم قابل دسترسی باشند.
Search Box جای معماری را نمی گیرد
فرض کنید فروشگاهی 20 هزار محصول دارد اما تنها راه پیدا کردن بعضی محصولات این است که کاربر نام آن ها را در Search داخلی سایت تایپ کند.
این مدل برای Crawl مناسب نیست.
Googlebot معمولا برای پیدا کردن صفحات وارد Search Box سایت نمی شود و Query ارسال نمی کند.
محصولات مهم باید از طریق لینک های قابل Crawl نیز قابل دسترسی باشند.
مثلا:
منو → دسته بندی → زیر دسته → محصول
Sitemap جایگزین معماری سایت نیست
XML Sitemap می تواند به کشف URLها کمک کند، اما اگر صفحه فقط داخل Sitemap باشد و هیچ رابطه داخلی با سایت نداشته باشد، مشکل معماری حل نشده است.
Sitemap ابزار کمکی برای موتور جستجو است.
معماری سایت باید برای کاربر و Crawler مسیر واقعی ایجاد کند.
لینک های Navigation باید قابل Crawl باشند
برای لینک های مهم بهتر است از ساختار استاندارد HTML استفاده شود:
<a href="/category/">نام دسته</a>
Google لینک هایی را که با عنصر <a> و ویژگی href ساخته شده اند به شکل قابل اتکاتری استخراج می کند.
Navigationی که فقط با Eventهای JavaScript و بدون href واقعی کار می کند می تواند برای Crawl مشکل ساز باشد.
معماری سایت فروشگاهی چگونه طراحی شود؟
یک مدل رایج برای فروشگاه:
خانه
↓
دسته اصلی
↓
زیر دسته
↓
محصول
مثلا:
خانه ← لوازم دیجیتال ← لپ تاپ ← لپ تاپ گیمینگ ← محصول
این ساختار به کاربر اجازه می دهد از دسته اصلی وارد زیر دسته شود و سپس محصول را پیدا کند.
فیلترها چه مشکلی برای معماری فروشگاه ایجاد می کنند؟
Faceted Navigation یا فیلترها می توانند تعداد بسیار زیادی URL بسازند.
مثلا:
/shoes?color=black
/shoes?color=black&size=42
/shoes?color=black&size=42&brand=x
اگر تمام ترکیب ها برای Crawler باز باشند، فضای URL سایت ممکن است به شدت بزرگ شود.
قبل از ایجاد صفحه مستقل برای Filter باید مشخص شود:
- آیا Search Demand واقعی دارد؟
- آیا نتیجه آن برای کاربر ارزش مستقل دارد؟
- آیا صفحه مشابهی از قبل وجود ندارد؟
- آیا باید Index شود؟
معماری سایت محتوایی چگونه طراحی شود؟
در سایت آموزشی معمولا معماری موضوعی بهتر جواب می دهد.
مثلا:
سئو
├ مبانی سئو
├ تحقیق کلمات کلیدی
├ سئو داخلی
├ محتوا و استراتژی
├ لینک سازی
└ سئو تکنیکال
بعد هر بخش صفحات خودش را دارد.
برای مثال:
تحقیق کلمات کلیدی
├ کلمه کلیدی
├ Long Tail
├ نیت جستجو
├ حجم جستجو
├ سختی کلمه کلیدی
└ Keyword Mapping
این ساختار کمک می کند مقاله جدید قبل از انتشار جای مشخصی داشته باشد.
معماری سایت خدماتی چگونه باشد؟
سایت خدماتی معمولا ترکیبی از صفحات تجاری و آموزشی دارد.
مثلا:
خانه
├ خدمات
│ ├ سئو
│ ├ طراحی سایت
│ └ مشاوره
├ نمونه کارها
├ آموزش
└ درباره ما
نکته مهم این است که وبلاگ نباید تبدیل به بخش جداافتاده ای شود که هیچ رابطه منطقی با خدمات ندارد.
مقالات مرتبط می توانند در Context مناسب کاربر را به صفحات خدماتی مرتبط هدایت کنند و صفحات خدمات نیز در صورت نیاز به منابع آموزشی لینک بدهند.
چطور معماری یک سایت جدید را طراحی کنیم؟
برای سایت جدید بهتر است معماری قبل از تولید گسترده محتوا طراحی شود.
مرحله اول: بخش های اصلی سایت را مشخص کنید
ابتدا مشخص کنید سایت چه حوزه های اصلی دارد.
تعداد این بخش ها را براساس نیاز واقعی انتخاب کنید، نه تعداد Keywordهای پیدا شده.
مرحله دوم: صفحات کلیدی هر بخش را مشخص کنید
برای هر بخش مشخص کنید:
- صفحه مادر چیست؛
- چه زیرموضوع هایی داریم؛
- چه صفحات تجاری داریم؛
- چه Intentهایی به URL مستقل نیاز دارند.
مرحله سوم: مالک هر Intent را تعیین کنید
هر نیاز اصلی باید صفحه مشخصی داشته باشد.
اگر دو صفحه یک Job دارند، قبل از انتشار مسئله را حل کنید.
مرحله چهارم: مسیر Navigation را طراحی کنید
مشخص کنید کاربر از کجا باید به صفحه برسد:
- منو؛
- Category؛
- صفحه مادر؛
- لینک Contextual؛
- Breadcrumb.
مرحله پنجم: صفحات مهم را اولویت بندی کنید
همه صفحات اهمیت یکسانی ندارند.
صفحات استراتژیک باید مسیر واضح تری داشته باشند.
مرحله ششم: ساختار را قبل از رشد تست کنید
قبل از اینکه 500 صفحه منتشر شود، با چند URL نمونه بررسی کنید:
- آیا جایگاه صفحه واضح است؟
- آیا مسیر دسترسی طبیعی است؟
- آیا دسته های مشابه ساخته نشده اند؟
- آیا صفحه مادر بیش از حد گسترده نیست؟
چگونه معماری سایت موجود را Audit کنیم؟
برای سایت موجود معمولا ابتدا باید وضعیت فعلی را ببینیم و بعد ساختار مطلوب را طراحی کنیم.
1. تمام URLهای مهم را جمع آوری کنید
از منابعی مثل:
- CMS؛
- Sitemap؛
- Crawl؛
- Search Console
استفاده کنید.
2. هر صفحه را به یک بخش مشخص اختصاص دهید
اگر صفحه ای را نمی توانید به هیچ بخش مشخصی وصل کنید، باید علت آن بررسی شود.
3. صفحات مادر و فرزند را مشخص کنید
برای هر URL مهم بدانید بالاترین Context آن چیست.
4. Click Depth را بررسی کنید
صفحات مهمی را که در عمق غیرمنطقی قرار گرفته اند پیدا کنید.
5. Orphan Pageها را شناسایی کنید
URLهایی که از هیچ صفحه داخلی مسیر ندارند باید تعیین تکلیف شوند.
6. صفحات هم پوشان را پیدا کنید
اگر چند URL یک Intent دارند، قبل از ساخت لینک بیشتر تصمیم بگیرید کدام صفحه باید مالک موضوع باشد.
7. Navigation را بررسی کنید
منو، دسته بندی، Breadcrumb و لینک های Contextual باید با معماری مطلوب هماهنگ باشند.
8. ساختار موبایل را تست کنید
مطمئن شوید لینک ها و بخش های مهم در موبایل حذف نشده اند.
یک جدول ساده برای Audit معماری سایت
| URL | بخش اصلی | صفحه مادر | عمق تقریبی | لینک داخلی ورودی | Intent | اقدام |
|---|---|---|---|---|---|---|
| /page-a/ | سئو داخلی | سئو داخلی | 2 | مناسب | مستقل | حفظ |
| /page-b/ | نامشخص | ندارد | نامشخص | صفر | مستقل | ورود به ساختار |
| /page-c/ | تحقیق کلمات کلیدی | تحقیق کلمات کلیدی | 4 | کم | مشابه صفحه دیگر | بررسی ادغام |
چه زمانی معماری سایت بیش از حد پیچیده شده است؟
چند نشانه هشدار:
- برای یک صفحه چند مسیر مادر متفاوت داریم؛
- دسته بندی هایی داریم که تفاوتشان مشخص نیست؛
- صفحات مهم در چندین سطح پنهان شده اند؛
- صفحات زیادی فقط از Sitemap قابل پیدا شدن هستند؛
- کاربر برای فهم ساختار مجبور است از Search داخلی استفاده کند؛
- تیم محتوا نمی داند مقاله جدید باید کجا منتشر شود؛
- صفحات مشابه زیادی برای Keywordهای نزدیک ساخته شده اند.
آیا معماری سایت باید همیشه ثابت بماند؟
خیر.
با رشد کسب و کار ممکن است نیاز باشد ساختار تغییر کند.
اما تغییر معماری باید برنامه ریزی شده باشد.
اگر صفحات مادر، دسته بندی ها یا URLها تغییر می کنند باید مواردی مثل:
- Redirectها؛
- لینک های داخلی؛
- Breadcrumb؛
- Sitemap؛
- Canonical؛
- Navigation
نیز بررسی شوند.
تغییر ساختار بدون اصلاح این اجزا می تواند تعداد زیادی مسیر شکسته ایجاد کند.
اشتباهات رایج در معماری سایت
- ساخت معماری فقط براساس Keywordها؛
- یکی دانستن ساختار URL و معماری سایت؛
- ساخت Categoryهای زیاد و کم ارزش؛
- اجبار تمام صفحات به قانون سه کلیک؛
- Flat کردن افراطی سایت؛
- قرار دادن صدها لینک در Homepage؛
- ساخت URL جدید برای هر Variation کلمه کلیدی؛
- نادیده گرفتن صفحات یتیم؛
- تکیه به Sitemap به جای Navigation؛
- استفاده از Search Box به عنوان تنها مسیر رسیدن به صفحات؛
- حذف لینک های مهم از نسخه موبایل؛
- استفاده از لینک های غیر قابل Crawl در Navigation؛
- طراحی ساختار براساس محدودیت CMS به جای نیاز کاربر؛
- ایجاد چند صفحه مادر برای یک صفحه بدون دلیل مشخص.
چک لیست معماری سایت مناسب سئو
- □ بخش های اصلی سایت مشخص هستند.
- □ هر صفحه مهم جایگاه مشخصی دارد.
- □ صفحات مادر و زیرمجموعه منطقی هستند.
- □ معماری براساس Intent طراحی شده است.
- □ برای یک نیاز چند URL غیرضروری ساخته نشده است.
- □ صفحات مهم از Navigation قابل دسترسی هستند.
- □ صفحات استراتژیک در عمق غیرضروری قرار ندارند.
- □ قانون عددی ثابت برای Click Depth تحمیل نشده است.
- □ Homepage به بخش های اصلی مسیر می دهد.
- □ دسته بندی های اضافی حذف شده اند.
- □ صفحات Hub فقط فهرست لینک نیستند.
- □ لینک های Navigation قابل Crawl هستند.
- □ نسخه موبایل مسیرهای مهم را حفظ می کند.
- □ Search Box تنها مسیر کشف صفحه نیست.
- □ صفحات یتیم بررسی شده اند.
- □ Breadcrumb با سلسله مراتب واقعی هماهنگ است.
- □ Sitemap مکمل معماری است، نه جایگزین آن.
- □ URLها ساده و پایدار هستند.
- □ Filterهای فروشگاه بدون کنترل URL تولید نمی کنند.
- □ معماری با رشد سایت قابل توسعه است.
یک مدل ساده برای طراحی معماری
اگر بخواهیم کل فرایند را خلاصه کنیم:
شناخت نیاز کاربران → تعیین بخش های اصلی → مشخص کردن Intentها → Keyword Mapping → طراحی صفحات مادر و زیرمجموعه → طراحی Navigation → لینک سازی داخلی → Crawl و Audit
در این مدل معماری از نیاز کاربر شروع می شود، نه از شکل URL.
معماری خوب چه ویژگی نهایی دارد؟
اگر معماری درست باشد، باید بتوانید برای یک صفحه مهم خیلی سریع به این سوال ها پاسخ دهید:
- این صفحه چرا وجود دارد؟
- متعلق به کدام بخش است؟
- صفحه مادر آن چیست؟
- کاربر از کجا به آن می رسد؟
- به چه صفحات دیگری مرتبط است؟
- آیا صفحه مشابهی داریم؟
- اگر این صفحه حذف شود چه بخشی از ساختار ناقص می شود؟
اگر پاسخ این سوال ها برای تعداد زیادی از URLها مشخص نیست، معماری سایت احتمالا نیاز به بازطراحی دارد.
جمع بندی
معماری سایت یعنی طراحی ساختار صفحات و روابط میان آن ها به شکلی که کاربر و موتور جستجو بتوانند جایگاه، اهمیت و مسیر دسترسی هر صفحه را درک کنند.
معماری فقط ساختار URL نیست. Google برای فهم بهتر ساختار سایت به روابط ایجاد شده توسط لینک ها و Navigation توجه می کند و توصیه می کند صفحات مهم از مسیرهای قابل Crawl در دسترس باشند.
برای طراحی معماری مناسب، ابتدا بخش های اصلی سایت و Intent هر صفحه را مشخص کنید. بعد صفحات مادر، زیرمجموعه ها، Navigation، لینک های داخلی و Breadcrumb را براساس همین ساختار طراحی کنید.
به دنبال قانون های مصنوعی مثل «همه صفحات حداکثر سه کلیک فاصله داشته باشند» نباشید. هدف این است که صفحات مهم بدون پیچیدگی غیرضروری قابل دسترسی باشند و هر URL دلیل و جایگاه روشنی در سایت داشته باشد.
معماری خوب معماری ای نیست که فقط روی نمودار مرتب به نظر برسد؛ باید در سایت واقعی، لینک ها، منوها و مسیر حرکت کاربر نیز همان ساختار را منعکس کنند.
اگر برای هر صفحه بدانیم چرا وجود دارد، متعلق به کدام بخش است و کاربر از چه مسیری باید به آن برسد، بخش بزرگی از معماری سایت را درست طراحی کرده ایم.
اولین دیدگاه را بنویسید