تولید محتوا بدون استراتژی معمولا خیلی زود به مجموعه ای از مقاله های پراکنده تبدیل می شود؛ مقاله هایی که ممکن است هرکدام به تنهایی خوب باشند، اما معلوم نیست چرا ساخته شده اند، کدام نیاز کاربر را پوشش می دهند، چه ارتباطی با اهداف سایت دارند و صفحه بعدی که باید تولید شود چیست.
استراتژی محتوا یا Content Strategy چارچوبی است که مشخص می کند چه محتوایی برای چه مخاطبی، با چه هدفی، در چه قالبی و با چه اولویتی تولید، منتشر، به روز و مدیریت شود.
وقتی SEO وارد این فرایند می شود، سوال های دیگری هم اضافه می شوند: کاربران چه چیزی جستجو می کنند؟ هر نیاز جستجو باید توسط کدام صفحه پاسخ داده شود؟ کدام موضوع ها به هم مرتبط هستند؟ چه محتوایی باید اول منتشر شود؟ صفحات چگونه به یکدیگر لینک شوند و از کجا بفهمیم استراتژی واقعا نتیجه داده است؟
در این راهنما بررسی می کنیم استراتژی محتوا دقیقا چیست، چه تفاوتی با تقویم محتوا و تولید محتوا دارد و چگونه می توان یک استراتژی محتوایی منسجم برای سئو طراحی کرد.
استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی محتوا مجموعه تصمیم هایی است که جهت کلی محتوا را مشخص می کند.
یک استراتژی خوب باید حداقل به این سوال ها پاسخ دهد:
- برای چه گروهی محتوا تولید می کنیم؟
- مخاطب چه مسئله یا نیازی دارد؟
- محتوا قرار است چه هدفی برای سایت یا کسب و کار انجام دهد؟
- چه موضوع هایی باید پوشش داده شوند؟
- چه موضوع هایی نباید تولید شوند؟
- برای هر موضوع چه نوع صفحه یا فرم محتوایی مناسب است؟
- اولویت تولید محتوا چیست؟
- صفحات چگونه به هم مرتبط می شوند؟
- چه کسی محتوا را تولید و بررسی می کند؟
- چه زمانی محتوا باید به روز، ادغام یا حذف شود؟
- موفقیت محتوا با چه شاخص هایی سنجیده می شود؟
پس استراتژی محتوا فقط یک فهرست Keyword یا فایل تقویم انتشار نیست. Keyword Research، تقویم محتوا و Content Brief می توانند ابزارهای اجرای استراتژی باشند، اما خود استراتژی از آن ها گسترده تر است.
استراتژی محتوا در سئو چه نقشی دارد؟
SEO زمانی منسجم تر می شود که قبل از تولید صفحات، تصویر کلی سایت مشخص باشد.
بدون استراتژی ممکن است امروز درباره یک Keyword مقاله بنویسیم، فردا یک موضوع مشابه را با عنوان دیگری منتشر کنیم و چند ماه بعد متوجه شویم چند URL برای یک نیاز مشابه ساخته شده اند.
استراتژی محتوا کمک می کند قبل از Publish تصمیم بگیریم:
- کدام موضوع ارزش ایجاد صفحه دارد؛
- کدام عبارت ها باید در یک صفحه پوشش داده شوند؛
- کدام Intent به URL مستقل نیاز دارد؛
- صفحات اصلی و تخصصی چه رابطه ای با هم دارند؛
- چه محتوایی در اولویت تولید است؛
- و هر صفحه در معماری کلی سایت چه نقشی دارد.
در نتیجه SEO از مجموعه ای از مقاله های مستقل به یک سیستم محتوایی تبدیل می شود.
تفاوت استراتژی محتوا با تقویم محتوا چیست؟
این دو مفهوم زیاد با هم اشتباه گرفته می شوند.
استراتژی محتوا مشخص می کند چرا و چه چیزی باید تولید شود.
تقویم محتوا مشخص می کند آن محتوا چه زمانی و با چه ترتیبی تولید یا منتشر شود.
مثلا این تصمیم:
سایت باید خوشه کاملی درباره تحقیق کلمات کلیدی بسازد.
یک تصمیم استراتژیک است.
اما این تصمیم:
مقاله Search Intent شنبه و مقاله Search Volume دوشنبه منتشر شود.
بخشی از برنامه اجرایی و تقویم محتوا است.
تقویم بدون استراتژی ممکن است کاملا منظم باشد، اما همچنان محتوای اشتباهی را با نظم زیاد منتشر کند.
تفاوت استراتژی محتوا با بهینه سازی محتوا چیست؟
این تفاوت برای جلوگیری از هم پوشانی مفهومی بسیار مهم است.
استراتژی محتوا در سطح مجموعه صفحات تصمیم می گیرد:
- چه صفحه هایی ساخته شوند؛
- برای چه مخاطبی ساخته شوند؛
- کدام Intent را هدف بگیرند؛
- چه رابطه ای با هم داشته باشند؛
- و با چه اولویتی تولید شوند.
اما بهینه سازی محتوا برای سئو بیشتر روی کیفیت و عملکرد یک صفحه مشخص تمرکز دارد؛ مثلا اینکه پاسخ صفحه مناسب است یا نه، ساختار محتوا چگونه باشد و عناصر همان صفحه چطور بهبود پیدا کنند.
به زبان ساده:
استراتژی محتوا مشخص می کند چه خانه هایی باید ساخته شوند؛ بهینه سازی محتوا بررسی می کند هر خانه چقدر خوب ساخته شده است.
مرحله اول: هدف کسب و کار و نقش محتوا را مشخص کنید
قبل از Keyword Research باید بدانیم محتوا قرار است چه کاری انجام دهد.
هدف ممکن است یکی از این موارد باشد:
- جذب کاربران جدید از جستجوی ارگانیک؛
- آموزش کاربر قبل از خرید؛
- ایجاد تقاضا برای یک سرویس؛
- پاسخ دادن به سوال های مشتریان فعلی؛
- تقویت اعتبار برند در یک حوزه تخصصی؛
- هدایت کاربر به یک محصول یا سرویس مشخص؛
- کاهش نیاز به پشتیبانی با محتوای آموزشی.
یک مقاله ممکن است Traffic زیادی جذب کند، اما اگر هیچ ارتباطی با مخاطب واقعی سایت و هدف کسب و کار نداشته باشد، الزاما محتوای استراتژیک موفقی نیست.
برای هر موضوع دلیل انتشار داشته باشید
قبل از تایید یک موضوع از خودتان بپرسید:
- چرا این محتوا را تولید می کنیم؟
- چه کسی به آن نیاز دارد؟
- بعد از خواندن آن چه اتفاقی باید بیفتد؟
- این صفحه چه نقشی در مسیر کلی کاربر دارد؟
اگر تنها جواب این باشد که «این Keyword سرچ دارد»، هنوز دلیل استراتژیک کاملی برای تولید صفحه نداریم.
مرحله دوم: مخاطب و مسئله های واقعی او را مشخص کنید
استراتژی محتوا نباید فقط از Keyword شروع شود.
ابتدا باید بدانیم برای چه کسی محتوا تولید می کنیم و آن فرد در مراحل مختلف چه سوال ها و مشکلاتی دارد.
برای مثال مخاطب یک سایت آموزش سئو ممکن است در مراحل مختلف این سوال ها را داشته باشد:
- سئو چیست؟
- Google چگونه صفحه ها را پیدا می کند؟
- چطور کلمات کلیدی را پیدا کنم؟
- کدام Keyword ارزش هدف گرفتن دارد؟
- چطور صفحه را برای سئو بهینه کنم؟
- چرا صفحه من ایندکس نشده است؟
این نیازها به ما کمک می کنند Topic Universe سایت را بسازیم؛ یعنی محدوده موضوع هایی که منطقی است سایت درباره آن ها محتوا داشته باشد.
مرحله سوم: محدوده موضوعی سایت را مشخص کنید
یکی از مهم ترین کارهای استراتژی محتوا تصمیم گرفتن درباره موضوع هایی است که نباید تولید شوند.
Google در راهنمای محتوای مفید توصیه می کند سایت یک هدف یا Focus اصلی قابل تشخیص داشته باشد و محتوا در درجه اول برای مخاطب واقعی آن ساخته شود، نه صرفا برای جذب بازدید از موتور جستجو.
فرض کنید سایت درباره SEO است. ممکن است Keyword مرتبط با «طراحی لوگو با هوش مصنوعی» Search Volume بالایی داشته باشد، اما این به تنهایی دلیل کافی برای وارد شدن سایت به آن حوزه نیست.
هرچه محدوده موضوعی روشن تر باشد، تصمیم گیری برای تولید محتوا نیز ساده تر می شود.
مرحله چهارم: تقاضای جستجو را بررسی کنید
حالا می توانیم وارد داده های Search شویم.
تحقیق کلمات کلیدی به ما کمک می کند بفهمیم کاربران برای مسائل مرتبط با حوزه سایت از چه عبارت هایی استفاده می کنند.
اما هدف در این مرحله جمع کردن هزاران Keyword نیست. باید بفهمیم چه الگوهای تقاضایی وجود دارند.
برای هر موضوع می توانیم بررسی کنیم:
- کاربران چه عبارت هایی جستجو می کنند؟
- چه سوال هایی تکرار می شوند؟
- کدام موضوع ها تقاضای بیشتری دارند؟
- کدام Queryها Intent مشترک دارند؟
- کدام موضوع ها هنوز در سایت پوشش داده نشده اند؟
- رقبا چه موضوع هایی را پوشش داده اند که ما نداریم؟
در این مرحله داده هایی مثل Search Volume و Keyword Difficulty می توانند به تصمیم گیری کمک کنند، اما نباید به تنهایی تعیین کنند چه محتوایی ساخته شود.
مرحله پنجم: نیت پشت جستجوها را تحلیل کنید
دو Keyword ممکن است از نظر واژگان متفاوت باشند اما یک نیاز واحد داشته باشند. برعکس، دو عبارت شبیه ممکن است Intent متفاوتی داشته باشند.
برای همین بعد از جمع آوری Queryها باید نیت جستجو آن ها را بررسی کنیم.
مثلا:
استراتژی محتوا چیست
بیشتر Intent آموزشی دارد.
اما:
مشاور استراتژی محتوا
می تواند Intent تجاری یا خدماتی داشته باشد.
قرار دادن این دو نیاز در یک صفحه فقط به دلیل داشتن عبارت «استراتژی محتوا» تصمیم درستی نیست.
مرحله ششم: مشخص کنید هر نیاز به کدام صفحه تعلق دارد
بعد از تحلیل Intent باید تصمیم بگیریم هر گروه از Queryها توسط کدام URL پاسخ داده شوند.
اینجاست که Keyword Mapping وارد استراتژی می شود.
مثلا ممکن است مشخص شود:
- «سئو داخلی چیست» ← صفحه راهنمای اصلی سئو داخلی؛
- «عنوان سئو چیست» ← صفحه تخصصی Title؛
- «متا دیسکریپشن چیست» ← صفحه مستقل Meta Description؛
- «چک لیست سئو داخلی» ← صفحه Checklist عملی.
این تصمیم گیری قبل از تولید محتوا کمک می کند از ساخت چند URL مشابه جلوگیری کنیم.
هر Keyword به یک صفحه جدا نیاز ندارد
یکی از مهم ترین تصمیم های استراتژی محتوا این است که چه چیزهایی را ادغام کنیم.
اگر چند Keyword یک Intent و یک Job مشترک دارند، ممکن است بهتر باشد توسط یک صفحه پوشش داده شوند.
ساخت صفحه مستقل برای هر Variation کلمه کلیدی می تواند به محتوای تکراری و کنیبالیزیشن منجر شود.
مرحله هفتم: معماری موضوعی محتوا را طراحی کنید
اگر یک موضوع گسترده به صفحه مرکزی نیاز دارد، طراحی صفحه پیلار کمک می کند مرز صفحه مادر و محتواهای تخصصی روشن تر شود.
صفحات نباید مثل جزیره های مستقل داخل سایت منتشر شوند.
موضوع های گسترده معمولا به چندین زیرموضوع تقسیم می شوند. بنابراین می توانیم یک ساختار موضوعی ایجاد کنیم که در آن صفحات اصلی به موضوع های تخصصی تر متصل باشند.
مثلا یک خوشه درباره تحقیق کلمات کلیدی می تواند شامل این صفحه ها باشد:
- تحقیق کلمات کلیدی؛
- کلمه کلیدی چیست؛
- Long Tail Keyword؛
- Search Intent؛
- Search Volume؛
- Keyword Difficulty؛
- تحلیل کلمات کلیدی رقبا؛
- Keyword Mapping؛
- ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی.
هر صفحه Job مشخصی دارد، اما مجموعه آن ها یک حوزه را عمیق تر پوشش می دهند.
این ساختار همچنین فرصت های طبیعی برای لینک سازی داخلی ایجاد می کند؛ چون کاربر هنگام مطالعه یک مفهوم ممکن است واقعا به توضیح موضوع دیگری نیاز داشته باشد.
مرحله هشتم: اولویت تولید محتوا را تعیین کنید
بعد از ساخت Content Map معمولا با ده ها یا صدها موضوع روبه رو می شویم. همه آن ها را نمی توان همزمان تولید کرد.
پس باید اولویت بندی کنیم.
برای هر محتوا می توان این عوامل را بررسی کرد:
- ارتباط با کسب و کار: موضوع چقدر به محصولات، خدمات یا مخاطب اصلی مرتبط است؟
- نیاز کاربر: مسئله چقدر برای مخاطب مهم است؟
- تقاضای جستجو: آیا کاربران این موضوع را جستجو می کنند؟
- فرصت رقابتی: آیا امکان ارائه پاسخ بهتر وجود دارد؟
- وابستگی محتوایی: آیا صفحات دیگر برای لینک یا توضیح به این صفحه نیاز دارند؟
- ارزش بلندمدت: محتوا Evergreen است یا عمر کوتاهی دارد؟
- هزینه تولید: برای ایجاد محتوای باکیفیت چه منابعی نیاز داریم؟
استراتژی حرفه ای لزوما از Keyword با بیشترین Search Volume شروع نمی کند.
مرحله نهم: نوع محتوا را متناسب با نیاز انتخاب کنید
همه Intentها به مقاله وبلاگی نیاز ندارند.
بسته به نیاز کاربر ممکن است بهترین پاسخ یکی از این موارد باشد:
- راهنمای آموزشی؛
- صفحه خدمات؛
- صفحه دسته بندی؛
- ابزار آنلاین؛
- مقایسه؛
- Checklist؛
- Template؛
- صفحه پرسش و پاسخ؛
- ویدیو؛
- جدول یا Database.
یکی از اشتباهات رایج استراتژی محتوای SEO این است که برای هر Keyword یک مقاله 2000 کلمه ای تولید شود؛ حتی زمانی که کاربر با یک ابزار، جدول یا پاسخ کوتاه بهتر به هدفش می رسد.
مرحله دهم: برای هر محتوا وظیفه مشخص تعریف کنید
قبل از نوشتن هر صفحه باید بتوانیم Job آن را در یک جمله توضیح دهیم.
مثلا:
این صفحه باید به کاربر کمک کند تفاوت Crawling، Indexing و Ranking را بفهمد.
یا:
این صفحه باید به کاربر کمک کند قبل از انتشار، سئو داخلی صفحه را بررسی کند.
وقتی Job واضح باشد، تصمیم گیری درباره بخش های لازم محتوا ساده تر می شود.
هر قسمتی که به انجام این Job کمک نکند باید دوباره بررسی شود.
مرحله یازدهم: مسیر کاربر بین محتواها را طراحی کنید
استراتژی فقط درباره ورود کاربر از Google نیست. باید بدانیم بعد از ورود چه مسیری برای او منطقی است.
مثلا کاربری که مقاله «کلمه کلیدی چیست» را می خواند ممکن است در مرحله بعد نیاز داشته باشد:
تحقیق کلمات کلیدی ← Search Intent ← Search Volume ← Keyword Mapping
این مسیرها باید از طریق لینک های داخلی طبیعی قابل دنبال کردن باشند.
اما قرار نیست هر مقاله به تمام مقاله های خوشه لینک بدهد. لینک باید همان جایی ایجاد شود که ادامه منطقی نیاز کاربر است.
مرحله دوازدهم: فرایند تولید محتوا را استاندارد کنید
وقتی تعداد محتواها زیاد می شود، نبود Workflow مشخص باعث افت کیفیت و ناهماهنگی می شود.
یک فرایند ساده می تواند شامل این مراحل باشد:
- انتخاب موضوع تایید شده از Content Map؛
- بررسی Intent و نتایج جستجو؛
- تعیین Scope صفحه؛
- تهیه Content Brief؛
- تحقیق منابع؛
- نوشتن Draft؛
- ویرایش محتوایی؛
- بررسی صحت ادعاها؛
- بهینه سازی صفحه؛
- بررسی لینک ها و تصاویر؛
- انتشار؛
- بازبینی بعد از انتشار.
این Workflow کمک می کند کیفیت محتوا فقط به حافظه یا سلیقه نویسنده وابسته نباشد.
مرحله سیزدهم: کیفیت را فدای حجم انتشار نکنید
پوشش زیاد موضوع به تنهایی کافی نیست؛ برای ساخت یک حضور منسجم در یک حوزه باید کیفیت، ارتباط صفحات و اعتبار موضوعی را هم در نظر بگیرید.
داشتن تقویم انتشار به معنی الزام به تولید تعداد مشخصی مقاله در هفته نیست.
Google تاکید می کند محتوای مفید باید برای مخاطب واقعی ساخته شود و تولید تعداد زیادی صفحه صرفا برای جذب Search Traffic نشانه رویکرد Search-engine-first است. همچنین تولید انبوه صفحه های کم ارزش با هدف دستکاری رتبه می تواند مشمول سیاست های مربوط به Scaled Content Abuse شود.
بنابراین اگر برای تولید یک محتوای خوب به تحقیق، تجربه، Screenshot یا داده واقعی نیاز دارید، بهتر است همان منابع را فراهم کنید تا اینکه فقط برای حفظ تعداد انتشار، مقاله ضعیف منتشر شود.
مرحله چهاردهم: محتواهای موجود را هم وارد استراتژی کنید
در همین مرحله می توانید با بررسی شکاف محتوایی مشخص کنید کدام نیازهای مهم کاربر هنوز پاسخ مناسبی در سایت ندارند.
استراتژی محتوا فقط درباره ساخت صفحات جدید نیست.
محتواهای موجود ممکن است نیاز به یکی از این تصمیم ها داشته باشند:
- به روزرسانی؛
- گسترش؛
- ادغام با صفحه دیگر؛
- تغییر Intent یا Positioning؛
- بهبود لینک سازی داخلی؛
- حذف اطلاعات قدیمی؛
- یا در بعضی موارد حذف کامل صفحه.
قبل از اضافه کردن URL جدید همیشه بررسی کنید آیا نیاز کاربر را می توان با بهبود صفحه موجود پاسخ داد یا خیر.
این کار یکی از بهترین راه ها برای جلوگیری از رشد بی کنترل تعداد صفحات و ایجاد هم پوشانی است.
مرحله پانزدهم: برای محتوا چرخه عمر تعریف کنید
هر محتوا بعد از انتشار وارد مرحله نگهداری می شود.
در استراتژی باید مشخص شود چه زمانی صفحات دوباره بررسی شوند.
مثلا محتوایی درباره ابزارها یا ویژگی های محصول احتمالا زودتر از مقاله ای درباره مفهوم پایه Search Intent نیاز به بازبینی دارد.
در بازبینی می توان بررسی کرد:
- آیا اطلاعات هنوز صحیح هستند؟
- آیا منابع تغییر کرده اند؟
- آیا Screenshotها قدیمی شده اند؟
- آیا Queryهای جدیدی ظاهر شده اند؟
- آیا مقاله دیگری باعث هم پوشانی شده است؟
- آیا لینک های داخلی باید اصلاح شوند؟
- آیا صفحه هنوز Job اصلی خود را انجام می دهد؟
موفقیت استراتژی محتوا را با چه معیارهایی بسنجیم؟
فقط تعداد مقاله های منتشرشده معیار موفقیت نیست.
شاخص مناسب به هدف محتوا بستگی دارد، اما می توان موارد زیر را بررسی کرد:
- رشد Impression برای موضوع های هدف؛
- رشد Click ارگانیک؛
- تعداد Queryهای مرتبطی که صفحات برای آن ها دیده می شوند؛
- بهبود جایگاه موضوع های مهم؛
- ورود کاربر به صفحات تجاری از مسیر محتوا؛
- Lead یا Conversion منتسب به محتوا؛
- کاهش صفحات بدون عملکرد؛
- افزایش پوشش موضوعی خوشه ها؛
- بهبود مسیر لینک سازی داخلی؛
- عملکرد محتوای به روزشده در مقایسه با قبل.
هدف این نیست که برای تمام محتواها یک KPI واحد تعریف کنیم.
یک نمونه ساده از طراحی استراتژی محتوایی برای سئو
فرض کنیم سایتی خدمات SEO ارائه می کند.
هدف کسب و کار: جذب کاربرانی که به آموزش و خدمات SEO علاقه دارند.
مخاطب: مدیر سایت، صاحب کسب و کار و فردی که تازه سئو را شروع کرده است.
حوزه اصلی: آموزش SEO.
بعد از تحقیق ممکن است چند خوشه اصلی پیدا کنیم:
- مبانی سئو؛
- نحوه کار موتور جستجو؛
- تحقیق کلمات کلیدی؛
- سئو داخلی؛
- استراتژی محتوا؛
- لینک سازی داخلی؛
- سئو تکنیکال؛
- سئو خارجی؛
- اندازه گیری عملکرد.
در مرحله بعد هر خوشه به Intentهای مستقل تقسیم می شود.
مثلا داخل سئو داخلی:
سئو داخلی چیست ← Title ← Meta Description ← Heading ← URL ← Image SEO ← Alt Text ← Anchor Text ← چک لیست سئو داخلی
حالا به جای اینکه هر روز از صفر دنبال «موضوع مقاله بعدی» بگردیم، نقشه مشخصی داریم که نشان می دهد چه چیزی منتشر شده، چه Gapهایی باقی مانده و هر صفحه چه نقشی دارد.
اشتباهات رایج در استراتژی محتوا
- شروع کار فقط با Search Volume؛
- تولید مقاله برای هر Keyword بدون بررسی Intent؛
- نداشتن Scope مشخص برای هر URL؛
- ورود به موضوع هایی که ارتباطی با مخاطب اصلی ندارند؛
- کپی کردن تقویم محتوای رقبا؛
- انتشار تعداد زیادی مقاله بدون ساختار موضوعی؛
- نداشتن اولویت بندی؛
- تمرکز روی تولید و فراموش کردن Update؛
- نداشتن سیستم لینک سازی داخلی؛
- استفاده از یک Format برای تمام Intentها؛
- نادیده گرفتن صفحات موجود قبل از ساخت URL جدید؛
- سنجش موفقیت فقط با تعداد محتواهای منتشرشده.
چک لیست طراحی استراتژی محتوا برای سئو
- □ هدف کسب و کار مشخص است.
- □ مخاطب اصلی تعریف شده است.
- □ مسئله ها و نیازهای مخاطب مشخص شده اند.
- □ محدوده موضوعی سایت مشخص است.
- □ تحقیق کلمات کلیدی انجام شده است.
- □ Intent هر گروه از Queryها بررسی شده است.
- □ Keywordها به URLهای مناسب تخصیص داده شده اند.
- □ خوشه های موضوعی مشخص هستند.
- □ صفحات موجود قبل از پیشنهاد URL جدید بررسی شده اند.
- □ اولویت تولید هر محتوا مشخص است.
- □ Job هر صفحه تعریف شده است.
- □ Format مناسب هر Intent انتخاب شده است.
- □ مسیر لینک سازی داخلی مشخص است.
- □ Workflow تولید و بازبینی تعریف شده است.
- □ زمان بازبینی و Update مشخص است.
- □ KPI مناسب برای اندازه گیری عملکرد تعریف شده است.
جمع بندی
استراتژی محتوا یعنی قبل از تولید محتوا بدانیم چه چیزی را، برای چه کسی، با چه هدفی و در چه ساختاری می سازیم.
در SEO، این استراتژی باید مخاطب، Search Demand، Intent، معماری صفحات، Keyword Mapping، اولویت تولید، لینک سازی داخلی و چرخه نگهداری محتوا را در کنار یکدیگر قرار دهد.
Keyword Research به تنهایی استراتژی نیست، همان طور که تقویم محتوا یا انتشار منظم مقاله هم به تنهایی استراتژی محسوب نمی شود.
یک استراتژی خوب باعث می شود هر صفحه دلیل مشخصی برای وجود داشته باشد، با صفحات دیگر رابطه منطقی داشته باشد و در انجام یک Job واقعی برای کاربر نقش ایفا کند.
به جای اینکه بپرسید «مقاله بعدی درباره چه Keywordی باشد؟»، بپرسید «در مسیر محتوایی سایت، کدام نیاز کاربر هنوز پاسخ مناسبی ندارد؟»
اولین دیدگاه را بنویسید