در مصاحبه‌ای اخیر که توسط دیوید ایوانو انجام شد، جان مولر از گوگل درباره آینده سئو در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی صحبت کرد؛ او توضیح داد که کدام روش‌های سنتی همچنان اهمیت خواهند داشت و اشاره کرد که ظهور جستجوی هوش مصنوعی لزوماً آنچه را که یک استراتژی سئو را موفق می‌سازد، تغییر نمی‌دهد.
درباره مقالات لیست‌محور (Listicles)
مصاحبه‌کننده از جان مولر درباره مقالات لیست‌محور پرسید. لیست‌محورها مانند لیست‌های «برترین شرکت‌ها» هستند که توسط شرکت‌ها به عنوان روشی برای تحت تأثیر قرار دادن چت‌بات‌های هوش مصنوعی استفاده می‌شوند تا شرکتِ سازنده آن لیست را به عنوان برترین انتخاب در صنعت خودشان رتبه‌بندی کنند. مصاحبه‌کننده ضمن تأیید کاربردی بودن کلی آن‌ها، خاطرنشان کرد که این نوع محتوا مورد سوءاستفاده قرار گرفته و به محتوای بی‌کیفیت (slop content) تبدیل شده است.
مولر در پاسخ اعلام کرد که ایجاد یک زیربنای مستحکم برای وب‌سایت، بر تکیه بر تاکتیک‌های کوتاه‌مدت ارجحیت دارد؛ زیرا آن تاکتیک‌ها همیشه تاریخ انقضا دارند، در حالی که سایتی که بر کیفیت تمرکز دارد — چیزی که مولر آن را زیربنای مستحکم می‌نامد — با چنین تاریخ انقضایی که منجر به ناپدید شدن ترافیک شود، مواجه نمی‌شود.
مولر در پاسخ گفت:
«فکر می‌کنم وقتی کمی از موضوع فاصله می‌گیرم، می‌بینم که این اتفاق مدام می‌افتد، درست است؟ مثل این است که چیزی منتشر می‌شود و مردم متوجه می‌شوند، اوه، این روش واقعاً خوب جواب می‌دهد. و بعد همه می‌روند و آن را انجام می‌دهند و نیمی از مردم هم آن را به شکلی بسیار بد اجرا می‌کنند.»
و سپس در مقطعی، سیستم‌ها خود را با شرایط وفق می‌دهند و به این نتیجه می‌رسند که هر چیزی که شامل لیست (listicle) باشد، نشانه‌ای از اسپم است. در این صورت چرخه تکمیل می‌شود و شما با مورد دیگری مواجه می‌شوید.
از آن دیدگاه، من لزوماً نمی‌گویم هر چیزی که به صورت لیست (listicle) باشد، اسپم است.
…این محتوا باید ارزش افزوده داشته باشد. و فکر می‌کنم بسیار مهم است که به خاطر داشته باشیم تمام این سیستم‌ها بسیار جدید هستند، به این معنی که هنوز با سرعت بسیار زیادی در حال تکامل می‌باشند.
بنابراین اگر تمام توان خود را صرف کنید و بگویید تمام استراتژی من مقالات لیست‌محور (listicles) است، در مقطعی آن استراتژی از کار خواهد افتاد و در نهایت عملاً چیزی برایتان باقی نخواهد ماند.
به نظر من، ساختن یک زیربنای جدی و پایدار برای یک وب‌سایت، حیاتی‌ترین بخش است. و اگر در طول مسیر راه‌هایی وجود داشته باشد که بتوانید با برخی موارد آزمون و خطا کنید؟
امتحان کردن چیزهای مختلف شاید ایرادی نداشته باشد، اما فکر می‌کنم واقعاً باید روی این هدف نهایی تمرکز کنید که چیزی داشته باشید که موتورهای جستجو و سیستم‌های هوش مصنوعی در درازمدت بخواهند به مردم نشان دهند.
کسب‌وکارها باید مراقب شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات سئو خود باشند
مصاحبه‌کننده ابراز تأسف کرد که شرکت‌های سئوی مشکوک، از تاکتیک‌های سئوی مبتنی بر هوش مصنوعی با کیفیت پایین برای رتبه‌بندی مشتریان خود استفاده می‌کنند.
مولر گفت که استفاده متخصصان سئو از تاکتیک‌های مشکوک موضوع جدیدی نیست و اظهار داشت که آن‌ها پیش از این برای سئوی معمولی چنین کاری انجام می‌دادند و اکنون برخی برای سئوی مبتنی بر هوش مصنوعی نیز این کار را انجام می‌دهند.
مولر توصیه کرد که کسب‌وکارها باید فعالیت‌های متخصصان سئو از خارج از سازمان را به‌دقت زیر نظر داشته باشند و خاطرنشان کرد که شرکت‌ها هرگز نباید صرفاً به ادعای یک شرکت سئو درباره آنچه انجام می‌دهند، اعتماد کنند. این توصیه بسیار ارزشمند است، زیرا می‌دانم شرکت‌های سئوی مشکوکی وجود دارند که حق‌الزحمه ماهانه دریافت می‌کنند اما در بهترین حالت، تنها کاری که انجام می‌دهند تولید گزارش رتبه‌بندی ماهانه است؛ در حالی که در بدترین حالت، برخی دیگر به تاکتیک‌های بی‌کیفیتی مانند خرید لینک و موارد مشابه روی می‌آورند.
مولر پاسخ داد:
«اما این همیشه همین‌طور بوده است، درست است؟ درست مثل این است که شما به مشاورانی پول پرداخت کنید و آن‌ها، نمی‌دانم، دست به چگالی کلمات کلیدی (keyword stuffing) بزنند. یا در روزهای اولیه، چیزی شبیه به استفاده از متن سفید روی پس‌زمینه سفید.»
و این‌طور است که مدتی کار می‌کند، اما در مقطعی دیگر کار نمی‌کند. بنابراین فکر می‌کنم به عنوان یک کسب‌وکار کوچک، باید همیشه عملکرد فروشندگان خود را زیر سوال ببرید و همیشه به… فکر کنید.
سئو فنی همچنان برای سئو مبتنی بر هوش مصنوعی مرتبط باقی خواهد ماند
مولر توضیح داد که پاسخ‌های سیستم‌های هوش مصنوعی بر عواملی متکی هستند که ذاتاً جزو سئوی کلاسیک محسوب می‌شوند و به همین دلیل، او انتظار دارد سئو فنی همچنان مهم باقی بماند. اگرچه سیستم‌های هوش مصنوعی ممکن است بسته به اهدافشان، وب‌سایت‌ها را به شکل متفاوتی کرال کنند، اما او این تفاوت‌ها را به عنوان گسترش سئوی فنیِ آشنا می‌بیند و نه نشانه‌ای از منسوخ شدن سئوی سنتی.
زمینه پاسخ مولر این بود که مصاحبه‌کننده اشاره کرد مولر پیش از این گفته بود دلیلی برای ایجاد صفحات مارک‌دان (markdown) ویژه برای جستجوی هوش مصنوعی گوگل وجود ندارد، و سپس از او پرسید که آیا AEO/GEO از کار افتاده است یا خیر.
مولر پاسخ داد:
«فکر می‌کنم خواهید دید که بسیاری از سیستم‌های هوش مصنوعی بر پایه SEO بنا شده‌اند. بنابراین از این منظر، فکر می‌کنم این حوزه همچنان مرتبط باقی خواهد ماند. به نظر من به‌ویژه سئو فنی (technical SEO) بسیار مرتبط باقی خواهد ماند.»
این موضوع کمی متفاوت خواهد بود، زیرا تا جایی که من می‌دانم، سیستم‌های هوش مصنوعی کمی متفاوت کرال می‌کنند. آن‌ها در رابطه با کرال کردن اهداف متفاوتی دارند، زیرا هدفشان برخلاف دریافت تازه‌ترین محتوا، انجام عملیات برای آموزش است. اما این هم صرفاً نوع دیگری از سئو فنی است؛ بنابراین فکر می‌کنم این اتفاق بسیار خوبی است.
نکات کلیدی و دیدگاه‌ها
چیزی که بسیاری از متخصصان باسابقه سئو مشاهده می‌کنند (و من خود بیش از ۲۵ سال تجربه دارم) این است که افرادی که نسبتاً در حوزه سئو تازه‌کار هستند، در حال بازکشف روش‌های قدیمی انجام کارها هستند؛ به همین دلیل شاهد احیای تاکتیک‌های بسیار قدیمی مانند Cloaking (نمایش چیزی به کرالرهای هوش مصنوعی و چیزی دیگر به کاربران) هستیم، گویی که این یک موضوع جدید است. حتی استفاده از لیست‌ها (Listicle) نیز یک تاکتیک قدیمی است و من حتی شاهد افرادی هستم که استفاده از دایرکتوری‌ها و لینک‌های متقابل (Reciprocal links) را تبلیغ می‌کنند که هر دوی آن‌ها تاکتیک‌هایی بسیار قدیمی و کلاسیک هستند.
در این میان، سئو واقعی که نادیده گرفته می‌شود، شامل مواردی همچون ارائه یک تجربه کاربری قوی و ترویج محتوا برای گروه‌های جمعیتی مرتبط است؛ این موارد در ترکیب با استراتژی‌های اثبات‌شده، مانند تبلیغ یک وب‌سایت برای ایجاد آگاهی مثبت از آن، همچنان مانند گذشته در طول تاریخ سئو، اهمیت خود را حفظ کرده‌اند.
