راهنمای گوگل برای شناسایی ترافیک جستجو در ابزارهای تحلیلی و لاگ‌ها

گوگل صفحه‌ای را در Search Central ایجاد کرده است که مقادیر HTTP Referer را که هنگام کلیک کاربر برای رفتن به وب‌سایت دیگری از طریق جستجوی گوگل ارسال می‌شود، فهرست می‌کند. این صفحه به عنوان مورد جدید در گزارش تغییرات گوگل فهرست شده و به مستند «چگونه صاحبان سایت می‌توانند ترافیک حاصل از جستجوی گوگل را در ابزارهای تحلیلی خود شناسایی و ردیابی کنند» اضافه شده است.

این صفحه می‌گوید که مقادیر مشابه HTTP Referer توسط Discover و Google Images نیز ارسال می‌شوند. این بدان معناست که یک ارجاع google.com نشان می‌دهد گوگل کاربر را ارسال کرده است، بدون اینکه مشخص کند آیا کاربر از طریق Search ، Discover یا Images آمده است یا خیر.

آنچه این صفحه فهرست می‌کند

گوگل سرچ از سیاست ارجاع‌دهنده مبدأ (origin referrer policy) استفاده می‌کند، بنابراین تمام آنچه در هدر ظاهر می‌شود، پروتکل و میزبانِ صفحه ارجاع‌دهنده است. به عبارت دیگر، هیچ اطلاعاتی درباره مسیر صفحه، پارامترهای کوئری و عبارت جستجوی واقعی ارسال نمی‌شود؛ در عوض، صفحه گوگل به گزارش عملکرد (Performance report) در سرچ کنسول برای کوئری‌ها اشاره می‌کند.

گوگل سرچ در وب، یا https://www.google.com/ را ارسال می‌کند و یا یکی از چندین دامنه محلی گوگل، مانند https://www.google.co.uk/. به همین ترتیب، اپلیکیشن گوگل در iOS نیز همین کار را انجام می‌دهد. اپلیکیشن گوگل در اندروید، یا یکی از این دو گزینه را ارسال می‌کند و یا اگر اپلیکیشن لینک را در یک تب مرورگر باز کند، android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com را می‌فرستد.

طبق این صفحه وب، ترافیک دیسکاور مقادیر مربوط به هر سطحی که در آن مشاهده شده است، «مانند اپلیکیشن گوگل یا گوگل سرچ در وب» را با خود حمل می‌کند، و سایر سرویس‌های موجود از طریق گوگل با همان مبدأها، برای مثال گوگل ایمیجز، نیز آن‌ها را ارسال می‌کنند.

در فوریه ۲۰۲۱، گوگل شروع به تغییر نحوه ارسال ترافیک Discover برای Chrome کرد تا به جای ارجاع‌دهنده googleapis.com ، از ارجاع‌دهنده با منشأ google.com استفاده شود تا با Discover در اپلیکیشن گوگل مطابقت داشته باشد.

چرا آمار با سرچ کنسول متفاوت است

بازدیدها از جستجوی گوگل می‌تواند بدون ارجاع‌دهنده (referrer) به وب‌سایت شما وارد شود. این صفحه توضیح می‌دهد که چگونه مرورگرها یا سیستم‌عامل‌ها ممکن است به دلایل حریم خصوصی، هنگام استفاده از حالت خصوصی، باز کردن در یک تب جدید (بسته به مرورگر)، یا تغییر از ویجت جستجوی موبایل به یک مرورگر خارجی، آن هدر را حذف کنند.

طبق این صفحه، زمانی که ترافیکی با مقادیر referrer گوگل در نرم‌افزار آنالیتیکس شما ظاهر می‌شود، عموماً به عنوان ترافیک ارگانیک از جستجوی گوگل شناخته می‌شود. با این حال، اگر این ترافیک در دسته‌بندی Referral یا Direct قرار گرفت، می‌تواند به این معنا باشد که کانال‌های سفارشی، استثناهای رفرر (referral exclusions) یا فیلترهای شما، ترافیک را بازطبقه‌بندی کرده‌اند.

شما باید تنها درخواست‌های مربوط به صفحات فرود خود را شمارش کنید و درخواست‌های مربوط به فایل‌های تصویر، CSS و JavaScript را در شمارش رفرال‌های جستجوی گوگل لحاظ نکنید؛ زیرا این درخواست‌ها، URL صفحه فرود شما را به عنوان رفرر خود حمل می‌کنند.

هنگامی که از ریدایرکت‌های سمت کاربر (client-side redirects) در سایت خود استفاده می‌کنید، ممکن است ریدایرکت‌های شما رفرر را با URL سایت خود جایگزین کنند. زمانی که ریدایرکتی انجام می‌دهید که رشته پرس‌وجو (query string) را حذف می‌کند، پارامترهایی مانند gclid را از بین می‌برد که طبق توضیحات صفحه، معمولاً در تگ‌گذاری تبلیغات استفاده می‌شوند. یک ریدایرکت با هدر Referrer-Policy سخت‌گیرانه‌تر نیز می‌تواند رفرر را به‌طور کامل حذف کند.

گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) با هر بار انتخاب یک لینک، یک کلیک را ثبت می‌کند، اما ابزارهای آنالیتیکس تنها زمانی یک بازدید را نشان می‌دهند که صفحه بارگذاری شده و اسکریپت ردیابی اجرا شده باشد؛ فرآیندی که ممکن است توسط مسدودکننده‌های تبلیغات (ad blockers)، انتخاب‌های مربوط به رضایت کاربر و تنظیمات حریم خصوصی متوقف شود. گوگل سرچ کنسول تنها کلیک‌های ارگانیک را ردیابی می‌کند، در حالی که مجموع آمار آنالیتیکس، بسته به نحوه تنظیم وب‌سایت، ممکن است شامل ترافیک گوگل ادز (Google Ads) باشد یا نباشد.

چرا این موضوع اهمیت دارد

شما می‌توانید با استفاده از گزارش Discover در گوگل سرچ کنسول به‌جای استفاده از داده‌های ارجاع‌دهنده (referrer data)، کلیک‌های Discover را از کلیک‌های Search تفکیک کنید.

آخرین به‌روزرسانی این صفحه در ۱۲ نوامبر انجام شده است؛ این صفحه حالت هوش مصنوعی (AI Mode) یا مرورهای هوش مصنوعی (AI Overviews) را پوشش نمی‌دهد. گزارش استاندارد عملکرد در سرچ کنسول، کلیک‌ها را در هر دو دسته محاسبه می‌کند. همان‌طور که در ۲ نوامبر گزارش دادم، این گزارش فاقد نوع نمایش جستجویی است که بتواند این کلیک‌ها را از هم تفکیک کند.

اگر صفحات فرود پولی شما در حال تغییر مسیر (redirect) هستند، مطمئن شوید که ریدایرکت‌ها رشته پرس‌وجو (query string) را منتقل می‌کنند، زیرا از دست رفتن gclid شکاف دیگری است که این صفحه به آن اشاره کرده است.

نگاه به آینده

تیم‌هایی که لیست اختصاصی خود را از مقادیر رفرر گوگل نگه می‌دارند، اکنون نسخه گوگل را برای مقایسه در اختیار دارند. از تاریخ ۱۳ نوامبر، این صفحه دیگر به لینک‌های ریدایرکت google.com/goto در نتایج اشاره نمی‌کند؛ موضوعی که طبق داده‌های DataForSEO به اواخر ماه اوت بازمی‌گردد و هفته گذشته درباره آن پوشش دادم. تغییرات در این صفحه در بخش log به‌روزرسانی مستندات گوگل نمایش داده خواهد شد.